靴子，在冬天是女生必不可少的物品之一，也是所有衣服的大众情人。对于买家来说，在淘宝上，面对纷繁的各色靴款，要寻找一双钟情的靴子竟然比寻找情人还难。而对于卖家，要如何在众多的产品突显自己的产品，必须了解清楚现在流行的那哪种款式的靴子，了解清楚宝贝的属性和宝贝的购买人群。接下来，将和大家一起分享如何从直通车这方面，更好的展现出自己的宝贝，吸引更多的买家。

类目：女鞋

直通车报表数据：

以上是女鞋直通车的数据，该宝贝的ROI为6.55，ppc是0.28，点击率是1.92%；该女鞋的点击率和ppc是账户的转化数据的重要因素，因此该账户的转化数据是比较不错的；大家都知道要想达到这样的效果，是需要经过长期的培养的。

一、选宝贝

长筒靴

过膝长靴

马丁靴

可以通过淘宝指数去查看店铺中宝贝的中心词行业情况，还有在人群中的占比同时也会考虑该宝贝目前的应季性，库存和市场学需求等因素；再结合店铺中该宝贝的销量和对宝贝的量子数据的分析，结合这些整体的数据，再对店铺的宝贝进行挑选。这边为账户挑选出了以下的5款宝贝。

为账户所挑选的宝贝：

二、关键词的培养

靴子其种类很多，我们可以从宝贝样式、面料、高矮不同进行添加关键词，关键词可以添加“系带厚底粗跟短靴、厚底马丁靴、防水台短靴”等长尾词；所添加的关键词的类型主要与宝贝的属性息息相关，这样引进的流量比较精准；一开始先对关键词进行培养，先大概了解宝贝的关键词的行业趋势情况，根据行业的情况，对关键词进行调整；从而逐步提高宝贝的点击率，随着宝贝的点击率上升，关键词的质量得分都上升到了十分，ppc在0.3以下。

三、账户的日常优化

PPC：

点击率：

ROI：

从以上趋势图可以看出，账户的一开始的ppc是在0.35左右的，经过一段时间的培养，账户的ppc逐步的下降，并降低到了0.2左右；而账户的点击率都保持在2左右，账户的ROI也是相对较高的，在6左右；

前期：主要是对宝贝进行引流，通过对宝贝关键词行业的分析，对行业趋势呈现上升的关键词进行优化，逐步为其引进流量；同时也通过宝贝的定向和人群搜索这些途径为宝贝引流；账户的流量逐步进来了之后，账户的ppc有逐步上升的趋势，主要是宝贝的点击率相对较低；

中期：宝贝的流量进来之后，就考虑到宝贝的点击率这方面了。大家都知道，只有宝贝的点击率上去了，关键词的质量得分才能上去了，同时ppc才能逐步下降的。这边结合宝贝的数据反馈，针对宝贝中点击率高的关键词进行优化；同时也通过对点击率高的关键词进行分析，对宝贝的创意标题进行修改，并对不同类型的图片进行测试，直到宝贝的点击率上升为止。

后期：宝贝的点击率上升了，接下来就是要维持好宝贝的点击率，这样才能让账户更加好。这不仅仅是对关键词进行了优化，同时要对账户个方面的数据进行分析，比如账户的定向、站内站外、移动端等多方面的数据，并结合这些数据，对账户做进一步的调整。

总结：

要维持好账户的质量得分和ppc，除了直通车推广过程中的持续优化之外，同时可以结合店铺做一些促销的活动，比如“满就送”“搭配套餐”“优惠卷”等活动，为店铺带来更多的利益。亲们，赶紧动手试试吧！

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