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米粒商城倒闭的四大原因分析
2016-01-20 14:48:45
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代理式B2C电子商务企业走的一般都是低端市场路线,尽管米粒商城等化妆品B2C商城做高端产品代理,但价值链上利润空间仍然不大。网上代理型的B2C,价格受很多因素影响

11月8日上午消息,化妆品在线购物商城米粒商城昨晚无法访问,消息称已经解散。8日上午,米粒商城COO周彩霞微博证实了此消息。

米粒商城倒闭,随即引来了微博上的大讨论。有网友认为,对于风投来说,投垂直B2C风险很大,但投品牌型B2C成功的机率大一些,而且风险较小。也有网友认为,B2C创业目前尚属艰难时期,对整合资源和获取资本的能力都有极高的要求,现已成型的项目基本已被VC盯紧,而且传统企业又往往来路灰暗或管理极不规范,真正能投的,只有知名B2C出来的精英团队。

从米粒商城的倒闭,透露出目前形势下B2C市场存在的一系列问题:

代理型B2C或单品B2C受模式限制太大

代理式B2C电子商务企业走的一般都是低端市场路线,尽管米粒商城等化妆品B2C商城做高端产品代理,但价值链上利润空间仍然不大。网上代理型的B2C,价格受很多因素影响,诸如关税等。这样一来,定价高会缺少市场,定价低利润压缩的又太厉害,且市场推广又需要耗费很大的财力和物力。因此,有很多业内人士并不看好品牌代理的网络分销平台的前景。

经过近两年的业态调整,3C出身的京东商城、图书起家的当当卓越、母婴用品主打的红孩子等,全都开始进军食品、家居、百货,甚至化妆护肤品等领域。依靠这些B2C大佬自身积累的供应链、渠道、物流等资源和优势,对米粒商城这样发展时间不长、专做化妆品网购的代理B2C平台形成巨大冲击。

与B2C电子商务企业相适应的物流配送体系尚不完善

物流一直是我国B2C电子商务发展的瓶颈,B2C网上商城面对的消费者地域范围非常广,配送时间不确定,物品价值密度不高等造成了物流配送成本的高昂。

另一方面,我国第三方物流企业尚处展阶段,包文青认为,目前社会化物流尚不成熟,在这样的条件下要实现全面、及时、有效的配送对任何一家物流公司而言都是非常困难。现在的B2C电子商务商品流通所需的多品种、小批量的特点,与传统的大批量、少批次的物流配送方式不吻合。

B2C企业受C2C压制较大

目前,国内C2C仍然深深影响国人的消费思维及卖家的定价策略。B2C企业受C2C压制,其价格只能不断向下调整,甚至破坏掉自己原本规划好的价格体系。而国内C2C基本没有开店费、上架费、提成以及网络支付工具的按比例服务费,这就使得B2C企业在缴税后的定价变得很被动。

同时,相当多的网店为了拿好评刷信誉,甚至采取低于成本的方式进行销售,以吸引买家。一些厂家或批发商进入电子商务后,通常卖价就是他的出厂价或批发价。

B2C企业在这样的环境下,只能在价格上不断下调,有些B2C企业甚至出现原价格体系崩溃。

B2C投资热潮后必然会出现倒闭现象

米粒商城于2008年10月22日上线,并曾在2009年8月完成首轮千万级别融资。米粒倒闭,其实是中国互联网经济存在的必然现象。

艾瑞咨询联合总裁阮京文在微博上称,一股投资热潮过后,总会有出现无法持续下去的企业。

投资界人士认为,对企业的投资其实是一把双刃剑,有时会引起一些企业的明显变化,看似经过缜密规划的多产品策略,其实充满了想快速提升销售额的草率和急躁,也使得B2C企业内部的物流、库存、人力成本及供应商管理的复杂度急剧扩大。

对于米粒商城的倒闭,米粒商城COO周彩霞回复网友称,“主要由于股东会增资方案很难达成一致,股东最后选择停运米粒。”这也从侧面反映出公司内部管理出现的一些问题,致使股东目标分散,投资方信心不足。

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