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中国居民消费持续扩大升级,开始追求质的提升,新兴品类成为新的增速方向。2020年Q1,在电商平台上,厨房家电行业销售额达97亿,同比增幅21%。
1热销行业
通过对2020年Q1销售额统计数据来看,其中,厨房家电前三分别是破壁机、净水机、电饭煲,占行业总销售额的25%。
烤箱、空气炸锅为代表的新兴品类则成为了市场增长的主要驱动力,Q1分别同增为147%,287%。
2飙升行业
厨师机,打蛋机,空气炸锅子行业同比增幅占据前三位置,分别为377%,303%,287%。
3品牌分析
在厨师机行业,品牌北美电器,海氏,小熊位列TOP3,,销售额分别占比19%,17%,15%。
在打蛋机行业,小熊再次上榜,占比34%。其次是东菱,占比13%,第三是志高,占比6%。
在空气炸锅行业,山本、九阳、利仁占比超过60%。
4直播分析
2020年Q1,厨师机行业开播的场次有1700次,场均观看人数6000+人;打蛋机行业则开播了1500多次,空气炸锅行业的直播场地最多,为4500多场。
通过对2020年Q1直播统计数据来看,在场均观看人数方面,品牌利仁的表现最佳。
2020年Q1,57个达人的直播间售卖过利仁的产品;2月17日和3月20日,还进入了薇娅直播间;同时,明星林依轮也售卖过利仁的空气炸锅。