京东欲将服装打造成第一大类目
2016-05-20 10:02:17
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在2015年第二季度财报分析师会议上，刘强东曾表示，服装鞋帽已经成为京东商城大品类里面增长最快的业务，是推动整个商城总交易额（GMV）增长的第一大贡献。
5月18日消息，刘强东在618品质狂欢节上表示，将大力发展服装类目，目标在五年内使其成长为成为京东第一大品类。
京东服装品类2011年上线，起初在行业内表现并不高调，究其原因，京东集团CEO刘强东曾对媒体称，早年京东精力放在3C产品上，是服装品类的后来者。不过在2014年，该品类迎来了爆发。从数据上看，当年京东服装类目增速超过200%，按照这一增速测算，今年内服装将超过3C成为京东商城的第一大品类。 京东发展至今，其自营业务在B2C电商中已经占据较为明显的优势，而进一步扩充品类、往开放平台蔓延则是京东下一步的核心战略及利润增长点。在其中，非标准化的服装产品扮演着相当重要的角色，能否就此一炮打响，或决定着京东攻占开放平台的走势。也因此，京东内部对服装格外重视，就在日前，集团组建了服饰家居事业部，将其作为重点品类发展，战略地位进一步拉升。不过京东要发展服装业务，远非简单的扩充SKU那么简单，需要迎来的是整个平台形象的转变。京东最初的品牌形象是由数码3C产品奠定的，这意味着京东具有较高的客单价、且以男性消费者居多，形象较为“硬朗”。而在服装类目的定位则侧重突出时尚感。在2015年第二季度财报分析师会议上，刘强东曾表示，服装鞋帽已经成为京东商城大品类里面增长最快的业务，是推动整个商城总交易额（GMV）增长的第一大贡献。当时，有业内人士分析，以3C业务起家京东以男性用户为主，所以服装类目不强。增长最快的原因可能在于，3C家电业务GMV基数大增长相对缓慢，而新兴业务基数小所以增长快。 记者了解到，5月9日京东集团发布了2016财年第一季度财报。报告期内，公司净营收为540亿元人民币(约84亿美元)，同比增长47.3%；经营亏损为8.649亿元人民币(约1.341亿美元)，去年同期经营亏损为8.226亿元人民币。值得注意的是，报告期内，京东交易总额(GMV)达到1293亿元人民币(约201亿美元)，同比增长55%，增速明显放缓，而从2015年第一季度到2016年第一季度其GMV增长率分别为：99%、82%、71%、69%、55%。 |
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