苏宁易购大数据报告显示，在苏宁易购的2.5亿会员当中，25岁-36岁的消费者占到了75%，其中，接近50%的消费者对奢侈品表现出明显的消费意向，并青睐高净值商品和海外高品质商品。

为满足这类高品质用户的需求，苏宁易购于8月8日正式上线名品特卖频道，为消费者提供更多的品质生活精选商品。

                                                                      （图：苏宁易购名品特卖频道上线）

大牌全线触“电”引发关注

8月8日名品特卖频道正式上线后，将陆续推出包括Michael Kors、Burberry、Coach、Furla、Fendi、Moschino、Nike、Pony等多款大牌的特价商品。普拉达、阿玛尼、MiuMiu、圣罗兰、菲拉格慕等一线大牌，818期间也将在在名品特卖频道开展促销活动。

在运动方面，名品特卖频道借势里约奥运会，将高端运动品牌作为主力突破口，通过自营直采的方式，引进Nike、乔丹限量款球鞋，服务众多体育爱好者。其中,勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特的限量版球鞋将在名品特卖频道上线，三叶草、鬼冢虎、Newbalance等品牌，同步推出致青春林静同款匡威球鞋、北极狐诺一同款背包，打造买手经济模式。

与此同时，818期间名品特卖将会推出9个大牌的限时限量秒杀，包含鞋包、服装、饰品等品类，让消费者在追求品质生活的同时，更加理性地消费。名品特卖频道的买手也将在引进大牌的同时，不断拓展国内外设计师品牌，在个性化、定制化领域力求突破，为新兴消费者群体提供不一样的消费体验。

资源整合促成先天优势

消费者的一些外部要求得到满足后，就会自然而然地追求更高品质的生活，这也带来了奢品市场的节节攀升。苏宁易购在巩固传统线下门店优势的基础上，线上电商频道流量持续高企，保证了整个奢品频道在O2O资源整合方面的先天性优势，在资源方面能够形成双向导流。目前，苏宁在全国布局的线下门店及苏宁生活广场，既能够满足一线城市的消费刚性需求，又可以围绕潜力消费市场进行针对性的培育。

目前，苏宁国际化业务已经拓展至欧洲、日本、美国、中国香港等国家和地区，这些全球资源和优势也将进一步保证整个名品特卖的商品和国际时尚潮流保持一致，并借助于苏宁的自采模式，保证了商品质量。

近年来，随着代购业务的兴起，奢侈品的消费群体也在逐渐扩大，同时，奢侈品的消费也趋于理性。苏宁易购上线名品特卖频道之后，将会进一步加快在奢品市场的布局，为用户提供高品质的服务。

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