不知道各位有没有发现，最近我们的生活又被各大电商的节日围绕了。京东815家电节、京东818手机节、苏宁818发烧节、亚马逊中国819店庆，一瞬间微博、微信朋友圈晒单、评论如潮水一般轰然而出，那么这些购物节之间又有什么差异呢?

苏宁818发烧节

苏宁818发烧节可以说是近期电商造节中声势最为浩大的，主打“发烧”的概念，而8月是苏宁传统的店庆月，如果说苏宁造节似乎并不合适。如今，大家都在造节，但是造节的效果不尽相同，苏宁在8月自己的节日里大玩“发烧”，可谓是在泛娱乐盛行的今天顺势而为的表现。

评论：苏宁此次的发烧节与与其他电商造节的差异化在于，发烧节邀请了众多网红大V，同时在苏宁易购内添加了直播，通过娱乐的方式拉近消费者与品牌商之间的距离，从而产生交易。在如今网红经济蓬勃发展的年代，网红直播出现在厂商发布会中的频率越来越高，这也使得电商也想与网红联系起来，但是联系的方式尤其重要，在为app带来流量的同时，能否刺激销售额是如今摆在电商与网红之间的最大的问题。

亚马逊中国819店庆

亚马逊中国819店庆在近期也拥有足够的热度，作为跨境电商的排头兵，在电商造节的大势下也开始玩起了一系列促销，在这次店庆期间全球50多个国家的千万款商品齐聚亚马逊，想要给消费者带来全新的海淘体验。

评论：亚马逊与其他电商给人的感觉有些许不同，购物体验较为“安静”。这种差异化使得亚马逊中国819店庆能够做得更加垂直，更加专注。虽然在玩法上与其他电商比有些差距，但是能够选择与品牌商合作，推出定制款商品、独家首发，给外界带来一种“回归商品本质”的情怀，这与其他电商形成明显的差异化。这也给其他跨境电商造节提供了指导，如何在保证商品品质的同时产生更多的销售额，如果不想浮夸的与其他电商去拼热度，如亚马逊一般相对低调一些也不失为是一种策略。

京东815家电节、京东818手机节

京东的两个节日相比上边提到的就小了很多，宣传期也并不是很长。专注于3C的京东选择家电和手机两个分支来迎战，随着移动设备的普及，家电类产品的销量不被市场看好，京东打造家电节也是一种创新。

评论：京东二节的出现让消费者有些措手不及，给消费者一种京东不想落后的感觉，但是在经历京东618之后，消费者能否承受一个又一个京东品牌的小节，我们不得而知，销量会如何?市场反应会如何?这都是会被质疑的，毕竟这二节出现的太过生硬，曝光的不足以及618之后的购物乏力都影响着消费者的购买选择。但是京东的二节与其他电商相比还是拥有差异化的，京东更加专注于自己的优势领域内的优势产品，将家电与手机单独拿出来做促销也是挺不容易的。

结语

在这个电商飞速发展的时代，虽然“造节”已经成为电商引起消费者关注的惯用手法，但是差异化还是很明显的。对于消费者来说，网购还是要趋于理性，在经过多方对比后选择合适的电商进行购买，毕竟商品质量与服务才是最重要的。

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