互联网浪潮席卷之下，实体店在电商平台的冲击下大多显得疲惫不堪，而就在人们认为实体店已经走向末路的时候，越来越多的电商却开始在线下布局。去年，以亚马逊、当当网为代表的电商平台就开始陆续布局线下实体书店。此外，像乐视、红孩子母婴、淘宝上的知名服装商铺等也都在线下开了实体店。专家分析称，“体验感”驱动的电商开设实体店一定是发展趋势，但线下实体店应注重提供良好服务，吸引用户回流线上购买。

对于当下电商在线下“圈地”开店的现象，知名互联网专家刘兴亮表示，这确实是一个新的现象。“我相信，不管线上还是线下，商家都是为了能够更好地发掘客户，为客户提供一种更好的体验。因为，线上虽然具备方便、快捷的优势，但是，线下的很多服务，线上是无法代替的。”

而对于酒类电商而言，低价一直是酒类垂直电商具有杀伤力的“武器”，但在随后的发展中，仅仅是低价显然不能成为同类行业的竞争点且会因同质化逐渐被淹没，因此，酒类垂直电商又如何找到一条具有特色的发展之路和商业模式？

在电商迅猛发展的冲击下，许多传统行业纷纷“触电”，做起了电商；而与此同时，一些在线上做得风生水起的电商却反其道而行之，开始开设实体店，布局线下。

以好酒网为例，其定位为中国酒水专业门户网站，为中国的爱酒、好酒、懂酒人士提供一个最权威、最专业的信息平台，同时传播、弘扬中国乃至世界的酒品牌、酒文化，为酒企、酒商、消费者搭建一个最广泛的交流和消费平台。今年8月，好酒网线下体验店在东莞西海岸商城开业，线上线下全渠道销售。垂直电商布局线下，降低合作门槛为何故？好酒网负责人龙小姐解释称，由于酒类加盟品牌商众多，知名品牌加盟费和品牌使用费居高，很多优秀的中小型创业者心有余而力不足，好酒网布局线下，其中一个重要原因是希望为更多的创业者提供就业机会，提升品牌的社会影响力。

                                                                           金宏西洋·好酒网线下体验店

作为酒类垂直电商，好酒网在同行竞争中的关注度和知名度逐年增长，这次降低合作门槛，面对诚信经营的酒类爱好者招商，也是为了共建良好的线下酒类购买环境。值得一提的是，好酒网布局线下体验店，同时也对店面进行品牌的扶持和线上的宣传，提供专业酒类知识培训、VI设计和有质量保障的货源。

总的来看，O2O模式的应用对酒业带来的影响和价值是值得肯定的，在未来的发展中，酒类垂直电商应该把核心竞争力落实到线下产品体验和服务上，这才是O2O模式发展的根本所在。从市场和产品的角度来看，酒类行业的发展前景是光明的，虽然探索的道路很曲折，但酒业O2O的春天总会到来。

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