天猫这场大秀背后，是天猫赋能商家的典型。台子搭了、媒体请了、音乐灯光全有了，只要能站上这个台子，就能有宇宙大牌的感觉。

“史上模特云集、品牌最多、历时最久”的时尚秀，在上海东方体育中心上演。2016年10月23日，这场线下线上联动的潮流盛典，拉开了今年天猫双11全球狂欢节的大幕。

特斯拉创始人Elon Musk的母亲Male Musk，维密天使何穗，“街拍女王”宋佳领衔近200名国内外名模和明星。Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、新秀丽等50个全球顶级品牌在现场首发新品。8小时即秀即买，消费者一边通过手机淘宝、手机天猫等看直播，一边可以点击购买。

被网友们称为“全球最潮大叔”的Nick Wooster说，天猫双11全球潮流盛典所用到的最新科技和庞大规模，是时装周所不具备的，“比维秘大秀有过之而无不及”。

这是一个真正属于品牌的秀场

当天猫潮流盛典项目刚启动时，一些商家甚至抱着怀疑的态度——“天猫还能做时尚秀？”这种犹豫与质疑并非毫无理由。此前，天猫虽然围绕“娱乐化营销”有过不少尝试，但正儿八经地打造时尚秀场仍是第一次。

这次潮流盛典上，国际奢侈品牌Burberry登场。唯美的音乐中，全场下起香水雨，Burberry还在现场首发一周之后才在中国地区上市的Mr.Burberry男士香水系列，在天猫开始预售。同时，由奥斯卡获奖导演Steve McQueen掌镜的最新广告大片《甜蜜爱人的一天》中国首播也在天猫。

这个震撼全场的走秀创意，来自潮流盛典项目团队。“Burberry他们被香水雨的创意打动了”。

“这场秀的受众，不仅是国内国外的线上买家。”天猫潮流盛典项目团队介绍，很多品牌决定参与，不仅因为这场秀本身的时尚度、明星阵容够了，也因为项目团队给了品牌很多灵感。为了打消品牌方顾虑，他们几乎为所有的品牌都设计了独家的走秀创意，“帮品牌讲好故事”。

项目团队告诉记者，与品牌方洽谈时，两个国际顶尖的美妆品牌makeup forever与娇兰市场团队坐在一起开的会。“娇兰听完很兴奋，要把一万块黑金面膜拿出来做新品首发；makeup forever觉得来不及研发新系列，最后决定把全球走过的秀改良升级，带来上海。”

法国娇兰中国区总经理戴艳婷与玛莎拉蒂、新秀丽、Miss Sixty等品牌的中国区负责人或代表，共同出现在潮流盛典。她对媒体表示，希望通过“天猫双11全球潮流盛典”，建立一个线上线下联动体验的消费模式，以全新视角解读奢侈品销售，让年轻化理念不断渗透。

当然，在潮流盛典舞台上绽放的不仅是国际大牌，也有与消费者更为贴近的本土品牌，包括近年来依托阿里平台成长起来的互联网品牌。

身着荧光色短外套，一头利落的中短发，昔日“蹦床公主”何雯娜展露出招牌式的自信微笑。在一群中外模特的大长腿中，身高1米6的何雯娜并不怯场，和着音乐，踩着猫步，变身秀场女王。

互联网品牌茵曼，携手潮流圈的模范太太范玮琪献上了甜美的时尚秀。茵曼官方微博不忘第一时间提醒粉丝们：“宝宝们，迪士尼走秀款已经上！架！啦！”

现场有观众这样感叹，“没想到我身边的品牌也能如此高大上！”有来观摩的其他品牌商开始期待明年，“应该早点参与。”

在如此短的时间内，汇聚这么多的品牌。天猫这场大秀背后，是天猫赋能商家的典型。台子搭了、媒体请了、音乐灯光全有了，只要能站上这个台子，就能有宇宙大牌的感觉。

买得到的，才是好时尚

这场大秀的现场筹划，只花了两个月时间。

10月21日，整个上海正笼罩在暴雨和雷电两个黄色预警之下。这个被大雨颠倒的城市一角，一群人正围绕着一场盛宴，紧锣密鼓地讨论着——

“这里是60张化妆桌；这里要120件天猫红色浴袍；这里给160多位模特儿；这间房会先后进来7个品牌的团队，每个团队都有30-40人。”来自迅驰时尚的Rosa团队掌管着此次天猫双11全球潮流盛典后台，“现场规模这么大、单日持续时间这么长的时尚秀前所未有，我们后台654人必须各司其职，确保一切万无一失。”

“以往的时装周一天就走5-6个品牌，一周也就是几十个，而潮流盛典一天就80个品牌。我们并不是想PK全球四大时装周，而是想通过形式与内核的创新，打造‘全球第五大时装周’。”天猫相关负责人告诉记者。

与专业团队合作、把时尚秀做大只是形式，更重要的是此次潮流盛典背后,透露出的“天猫式”时尚理念。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪说，全球四大时装周在业内极具品牌公信力，但除了时尚界人士之外,能够感受并参与其中的人数却很有限，而天猫希望能把好的时尚以中国为阵地发散给全世界，让 更多人看到和买到，引发更多人讨论，让时尚走进消费者家中，“这才是时尚的真正意义”。

为了实现这种创新，潮流盛典全程直播，并通过技术实现了时尚圈一直在喊的口号“即看即买”。消费者打开手机淘宝、手机天猫，可以一边看直播，一边抢红包；看中模特身上的衣服了，当场下单或当场预订。

女鞋品牌“烫”的创始人孔靖夫，与纽约的同行们曾就潮流盛典展开讨论。“紧接着上海时装周之后举办潮流盛典究竟意义何在？”结论是——“天猫潮流盛典是一个’game changer’（游戏改变者）”。“不同于时装周预告下一季的货品，潮流盛典上发布的都是当季货品，令消费者能够即看即买，打破了传统服装行业的游戏规则。”孔靖夫说。

时尚界传奇、特斯拉创始人的母亲Elon Musk，是南非小姐，是60多岁仍能登上《纽约杂志》的名模。她告诉电商在线，即看即买(see now, buy now)是一个非常棒的概念，平常我们看到想买的东西得去找实体店，现在可以网上购买,"我个人非常喜欢线上购物，你能迅速拿到，服务也很棒，这是一种趋势。"

对于此次天猫选择以超大时尚秀来拉开双11活动序幕的做法，有电商业内人士评价：这是一场“时尚界的奥斯卡”，是天猫平台、国内外品牌与时尚界的一次大联手。在受众印象层面，天猫越来越不满足自己在外界眼里只是一个卖货的电商平台，而是一步步致力输出自己的国际化形象。在品牌合作层面，天猫把自己当做一个孵化器，协力入驻平台的品牌一起，用“即秀即买”方式架起与消费者沟通的可能性。

“今晚是时尚的未来。”摄影大师Tommy Ton说。

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