12月14日晚上，号称网红电商的先行者繁星集团在其品牌盛宴中对外表示，繁星日后的重心将是孵化更多IP品牌，以“卖品牌”的形式代替“卖货”。

据繁星集团CEO刘洋介绍，从2014年开始，繁星就与名人进行合作，根据名人的特性，为其匹配海外供应链。而繁星第一个接手的是知名时评人“五岳散人”的网店，主要工作是通过名人与海外供应链、运营团队的合作，刘洋称其网店销售额出现多次翻倍增长。

繁星方面表示，截至2015年，繁星已与20多位大V进行合作，同年销售额达到1.6亿人民币。

而谈及将重心转向IP品牌孵化，实现从“卖货”到“卖品牌”的原因，刘洋表示一方面是名人及网店粉丝数增长后的业务升级需求，另一方面是网红电商竞争日趋白热化。

在孵化IP品牌这件事情上，刘洋透露，从2015年底，繁星便与国内外的知名品牌和生产厂家合作，利用名人网店的粉丝，开始自有品牌的孵化。刘洋称，其孵化的品牌主要以“高质量”、“健康”、“面向消费升级”为理念，以“品牌力”、“产品力”为核心竞争力。

据悉，繁星陆续孵化了文化名人王小山的日本酒品牌“一梦如是”，红酒品牌“HILLKING”;知名美食博主王大厨的调味酱品牌“王大酱”;知名时评人五岳散人的高端调味料品牌“八尾家”，以及明星李艾的生活方式品牌“不二呼吸”等。

另外，对于不为国内消费者熟知的海外优秀品牌，繁星将其品牌和产品引入中国后，为其加上属性标签，形成场景化的系列产品，再通过名人进行推广。如创意文具、生活品质杂货、厨房用具等。

此外，繁星为孵化自有品牌，于2015年7月独立上线了自己的电商平台——繁星优选。刘洋称，繁星的目标是，将孵化的中国品牌做成匠心品牌，百年品牌。

据了解，繁星优选是一个以品牌为中心，以“一品一店(即一个品牌一家店铺)”为理念的平台。繁星方面称，目前平台已经拥有70万用户。

公开资料显示，繁星集团从2014年成立至今已融资近3500万，旗下拥有网红电商、IP品牌孵化、海外品牌代理、移动电商平台、仓储，海外投资(日本)六大业务模块。目前已有100多名员工，其总部在上海，并在北京、山东、日本大阪设有子公司。

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