把红包藏在家里某个角落，让孩子们去找，是不是更有乐趣？今年春节，支付宝也开始在线上尝试“捉迷藏”的红包新玩法。你在逛街购物、走亲访友的时候，只需要打开手机支付宝AR实景红包，根据提示的线索，对准附近实物进行扫描，一个红包就顺利入账了。

相比于现有的许多红包形式，支付宝AR实景红包通过“LBS+AR+红包”的方式，让用户可以与附近的人与物进行互动，获得更有意思的体验。不少商家们更是嗅到了新商机，可以借此实现与用户的深度互动，从而达到品牌曝光、线下引流等目的。

小红包大商机

此前各类App上的红包，从发放到领取，都是在线上完成的，很难产生面对面的互动。春节期间，如果发AR实景红包，藏红包和找红包的过程中，用户会产生很多线下的沟通，而商家则将收获不少人气。

怎样藏红包？商家可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，定位自己的位置信息，然后拍摄任何实景作为线索图，设置谁可以领取。大部分商家都会选择和自己品牌相关的线索图，等到消费者来到店家附近时，就能很快留意到商家发出的AR红包。

对于用户来说，藏红包的方式也大抵相似，拍好线索图后，可以通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送出去。朋友收到线索图后，就可以发挥自己的观察能力，寻找线索图中的物体，找到后再用支付宝一扫，就能顺利抢红包。

领红包有两个条件：1、走到藏红包的500米范围内；2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。除了从亲朋好友那里获得直接的线索，用户还可以在红包地图上看到其他用户、商家发放的红包。如果红包的领取者为“任何人”，用户就可以按照线索图和地理位置的提示寻找、领取红包。

对于商家来说，使用AR实景红包，实际上可以将一部分推广费回馈给用户，同时为线下门店引流、增加用户的参与感。

每个商家都希望自己的店里“人气旺”。元旦前夕，杭州城西银泰城就已经尝试用AR实景红包吸引客流，分别在6个时间段，5个地方设置了AR实景红包。其中最快的一个红包，4分钟就被人们全部找完。

临近春节，又到了人们买新衣囤年货的时候，希望借助支付宝AR红包为线下生意引流的也远不止城西银泰城一家。据悉，目前已有至少20家品牌及口碑商户与支付宝官方合作AR实景红包，包括可口可乐、肯德基、饿了么、惠氏奶粉、优衣库、贝因美、如家、宝洁（潘婷）等知名品牌，提供了充足的现金红包，以及3000万张优惠券，有望助推整个春节的欢乐年味。

引领“新零售”趋势

作为支付宝AR红包的首个尝鲜品牌，可口可乐有着自己独特的玩法。用户在超市购买可口可乐时，只需打开支付宝“扫一扫“右下角的AR功能，扫描可口可乐农历新年包装广告上的福娃，就能查看过往一年中属于自己的生活数据，包括旅行、购物、观影等各个维度。回顾完之后，用户更有机会获得由可口可乐发送的现金红包。

可口可乐相关负责人表示，“支付宝新的AR红包，与可口可乐希望传达的‘团聚’、‘快乐’相结合，可以借独特的年景与中国消费者建立品牌共鸣，同时也祝愿消费者新年拿红包行好运”。

支付宝有关负责人表示，用户具体扫什么才能获得红包由品牌商自己设定。没有专属门店的品牌各有玩法，比如可口可乐是扫描农历新年包装广告上的福娃，宝洁则是把AR红包藏在其指定的商场、卖场、广告牌等地方。而对于有专属门店的品牌来说，则主要是扫描品牌LOGO，比如优衣库。

业内人士称，AR技术最核心的能力是填平线上与线下的鸿沟，将线上注意力转化为线下人流量，这也契合了线上线下无缝结合的“新零售”趋势。

据了解，基于蚂蚁金服开放平台，未来支付宝还会将AR实景红包定制化的能力开放给所有品牌商家，商家可以根据自己的品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。无疑，小小的AR红包为商家带来了更为广阔的想象空间。

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