在淘宝竞争越来越激烈的今天，直通车付费引流成了大部分卖家都会选择的一个推广方式。我们知道直通车在宝贝上架之后数据是会不停变化的，这就需要车手们每天去操作调整。但是我们一些新手往往不知道怎么有效率的调整直通车，不能很好地把控调整的力度。今天我就和大家分享一些直通车的一些调整技巧。

直通车的调整可以分为大调和小调，大调就是每个月或者每周根据数据大规模调整，小调就是根据昨天的数据进行小规模适量调整 直通车的调整也无非就是删减增添关键词、调高或者降低出价、修改匹配方式等

直通车大调

1）修改匹配方式

对直通车来说，最重要的就是点击率，因为点击高就表示了大众对你产品的喜爱程度高，而且点击率高还可以提高关键词的质量得分，质量分高了产品的ppc就会下降，投产也会相应提高。

首先我们拉出宝贝30天的数据，看宝贝一个月内的点击率

例如我上面的拉包30天的点击率大概是3%，我们就取点击率的1/3作为门槛，即1%。我们选择过去30天的数据把关键词按点击率排序

我们把点击率1%以下的词全部设置为精准匹配，当然对于一些很精准的长尾词就没有必要了，因为他们本身展现就低，精准匹配只会进一步降低展现量

2） 删减关键词

对于开直通车卖家的来说，宝贝的投产是至关重要的，投产高了才有利润，我们才能有继续开车的理由

同理，我们拉取宝贝30天的数据

我们可以看到宝贝30天的投产是2.6,投产=成交/花费 宝贝的价格是52,

52/2.6=20,即我们每花费20元成交一笔才能达到投产。

我们考虑一些别的因素，把门槛定在30，拉取最近一个月的数据，按花费排序，花费大于30且没有成交收藏也很少的词就可以删除了

直通车小调

日常调整主要是根据昨天的数据进行调整，比如有的词昨天流量突然暴涨，导致直通车烧的太快提前下线，第二天就要进行适当降低出价。

调整的时候我们首先要确定优化的方向，是降低花费 降低ppc还是提高点击率

如果我们要提高点击率，就把关键词按点击率排序，拉取昨天的点击率

把点击率高于4%的进行适当提价 点击率低于2%的适当降价还有一些没有展现的词，看不到具体数据 ，我们要进行适当提价，提高他们的展现

总之就是没展现的调到有展现，没点击调到有点击，点击低的调到点击高，点击高的调转化，转化高提出价，转化低降出价

小结

1. 确定直通车优化方向，是降花费还是提点击，还是提投产

2. 确定优化目标，是把投产做到2还是3或是更高

3. 根据目标确定调整门槛

4. 确定大调和小调的时间，一般是7天大调，每天小调

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