进口电商平台卖家中有“小店做爆款，大店打品牌”的俗语，可见爆款对中小店铺的重要性。爆款这个词发源于淘宝，原是指在商品销售中供不应求、人气及销量都很高的商品。但站在卖家的角度上看，它背后的本质其实还是主打某个单品的推广。一般而言，爆款策划活动应该在很短时间(往往是几小时)内达到高（5000以上）单品销售量，并且也实现其它产品的连带销售。由于网店与实体店不同，顾客多是通过搜索宝贝而进店，这样的活动对店铺的流量和销售量均会起到决定性的作用。

既然是营销活动，爆款就不只选款这么简单，还涉及到销售策略、渠道引流、售后等多个环节，其中需要跨境电子商务综合运营思维与恰到好处的判断把控力。本期一图读懂就此进行了梳理，可供大家快速掌握爆款打造中的基本要点与步骤。

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