近几年，国外大牌开始重视中国市场，纷纷挑选国内艺人作为其品牌的代言人。

一贯走高冷路线的香奈儿最近频繁活跃于中国市场。去年年底，胡歌成为香奈儿香水与美容品形象大使。

2017年4月，香奈儿限时咖啡馆在上海开业，成为无数少女的自拍圣地，刘诗诗也现身咖啡馆和粉丝互动。

香奈儿官方微博趁热打铁，公布了刘诗诗成为其中国区彩妆形象大使的消息，此微博被粉丝转发30万次，评论里“诗诗粉”购买香奈儿唇釉并疯狂晒单表示支持刘诗诗。

高冷“香奶奶”都开始请本土艺人帮忙卖货，30年前就已经打入中国市场的欧莱雅已经拥有代言人“天团”，巩俐在欧莱雅“天团”中资历最深，她与欧莱雅的合作长达30年。

近几年，欧莱雅套路更深了，除了巩俐这棵常青树以外，由李冰冰、李宇春、景甜、张天爱、雎晓雯组成的代言阵容可谓非常庞大。

从年龄层分布来讲，巴黎欧莱雅的代言人军团几乎覆盖了美妆市场上各个年龄段的消费主力军。

“欧莱雅总会找一些细节去吸引年轻一代的消费者，比如之前“超女”大热的时候，它和李宇春合作，今年又与因电视剧大火的迪丽热巴、关晓彤实现了合作。”怡亚通美妆总负责人聂峰辉表示。

雅诗兰黛作为雅诗兰黛集团旗下的同名高端品牌，其高大上的形象深入人心，代言人大部分是国际顶级超模。

早在2010年，雅诗兰黛就和模特圈风生水起的超模刘雯签下了全球代言。

近几年，雅诗兰黛旗下中国本土代言人数量有增无减，个个都是有着大流量的当红炸子鸡。

2016年3月，因《琅琊榜》和《伪装者》而大火的王凯担任雅诗兰黛品牌大使，主推眼部系列;2016年5月从韩国偶像团体回来发展的宋茜担任雅诗兰黛“红石榴大使”推广红石榴系列;2016年9月，雅诗兰黛又宣唐嫣成为了品牌的“中国区彩妆大使”，主力推广彩妆系列;今年，雅诗兰黛选择了因电视剧《三生三世十里桃花》大火的杨幂作为其亚太区代言人。

业内人士在接受记者采访时表示，国际大牌请中国艺人尤其是中国男艺人做女性化妆品广告代言人现象越来越普遍。本土艺人以及男艺人或从国籍上给消费者带来亲切感或从性别上带来吸引力，因地制宜营销渐成趋势。

她还表示，这些现象说明国际大牌在面对中国市场的时候已经逐渐放下高姿态，正确调整自我，更加重要的是中国化妆品市场的持续增长已经引起了国际大牌的重视。

不止雅诗兰黛，其他大牌护肤品也纷纷把橄榄枝伸向了本土小鲜肉、霸屏女王等。

娇兰2015年就跟杨洋合作，主要推广kisskiss唇膏和帝皇蜂姿紧致修护系列。

SK-II，早在2012年就开始和倪妮接触，2013年底的时候正式升级倪妮成为代言人。

迪奥也在2015年10月签约刘亦菲为“花蜜系列形象大使”。

最近，因修仙剧大火的“姑父”赵又廷成为科颜氏首个品牌公益大使。

2017年4月12日，王力宏成为肌肤之钥晶钻大使。

上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎在接受记者采访时表示，国际大牌启用中国本土艺人作为其品牌代言人说明三个事实。第一，外国大牌开始重视中国市场，选择适应中国市场的艺人代表其形象。第二，外国大牌开始下沉，不再高高在上，其在选择代言人过程中会把中国消费群体是否能接受作为考量。第三，中国本土艺人的条件越来越成熟，其能力和形象能够承载品牌的理念。

本文"大牌美妆发力中国市场，本土艺人成为“抢手货”"为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/277352)