最近，直通车后台定向在升级，大家的后台也发生了不小的变化，那么这次变革，有哪些新的功能上线，又有我们可以尽快运用的呢?下面，小编就把直通车定向的变化和玩法给大家做一下剖析。

一、新版定向推广界面升级

新版定向页面，在点击“定向推广”按钮后，进入界面会有标红的“新”字，这个老版界面是没有的。对于新版的界面，“智能投放”“收索重定向”两项和原定向保持一致，其他的小编总结如下：

首先，定向推广页面的“兴趣标签”改为“购物意图定向”(如上图)。升级后，根据宝贝的中心词、属性词，可以让宝贝可以获得更多合适的购物意图人群;购物意图定向的竞价方式，改为溢价，溢价比例为1%-300%，车手根据系统提供的市场平均出价，来修改溢价，从而获取流量，方式更灵活，如下图所见：

其次，展示位置单独成页面，包括“淘宝收藏夹_热卖单品”“我的淘宝_已买到的宝贝”等六个位置，其中“淘宝网首页_热卖单品”仅展示精品宝贝的精品创意，展示位置的竞价方式也是溢价的方式。

再次，“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”归为访客定向，在定向推广的位置显示。这两个位置的竞价方式也是溢价，不过大部分店铺现在还没有实行，在近段时间，会逐渐的升级为新版。

最后，原定向的自定义受众取消，流量分化到其他的模块当中。

二、新版定向推广算法升级

随着定向的全新改版，定向的算法也有了更新，最重要的变化有三点，小编带着大家来看一下。

第一点，原来定向算法是与智能投放分流投放，现为融合投放;而且站内位置部分二跳切一跳(即点击宝贝直接进入宝贝详情页)，减掉了不可控的二跳流量。这样更改，定向能够获取的流量增多，且人群流量的购买也更为可控，可以说出价高低=能获得的流量。

第二点，购物意图定向在原有兴趣词包的基础上，增加了高展现大词，主要特征为：标签词为1、2个词组成，展现指数量级较大。如果店铺对流量有较大需求，可以尝试。这里建议优化宝贝标题时，尽可能带上宝贝的属性词，这样可以获得更多兴趣点奥!

最后一点，站内、站外以及手淘位置溢价会陆续开放。站内位置可供选择进行溢价，溢价原理为在该位置上的各维度出价(智能投放、访客、意图等)的基础上再进行溢价，可提高该位置展现的概率。

关于溢价原理，我们举个数据的例子在来说明。我们前面提到了位置溢价和人群溢价两种溢价，位置维度和人群维度平行，位置总流量=人群总流量。

例如：位置溢价15%，人群溢价25%，如果人群代表甲在位置代表乙上看到了这家的宝贝，每个点击消耗=智能投放出价*(1+15%)*(1+25%) 。如果是符合单一条件的，位置或人群，那么另一个位置视为(1+0%)就可以。

三、新版定向报表的升级

直通车定向报表升级，数据显示更清晰，更明确。

新版数据报表，一方面在流量的划分上更细致，投放设备和流量来源进行了划分，可以更精确的选择各个流量入口的数据进行查看和分析，以便于定向的调整。

另一方面原有数据报表的基础上，加入【购物车】数据，点击更多数据可看可以查询。

定向流量，有别于关键词收索，他是在非搜索的展示位置上，采用人群多维度定向匹配的算法，来精准定位广告展现在哪些人群面前。定位越精准，人群划分越细致，获取的流量越有价值。定向升级后，无论后台操作，还是人群划分，都比以前有了更细致的划分，定向流量相对也更精准。

总结：

定向流量占淘宝流量的很大一部分，现在定向升级，人群和位置划分明确细致，流量也越来越精准，而且相比以前，流量有了可控性，操作性更强。在这个刚起步的阶段，小编建议大家抓住这次变革，赢取更多的流量，机会总是留给有准备的人奥!!!

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