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双十一来临前对直通车的优化理解
2016-08-23 14:58:12
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往年的双11或者是年中大促,小二们都会组织一些线下活动跟大卖家互动,说是双11培训,刚好我手头负责店铺基本都有受邀,去了之后咧,培训的内容是基本只要做推广都懂的基础,然后核心培训内容就是:要我们这些大卖家早点预热,布好局,一定要提前较长一段时间开始加量,到时双11当天才能够拿得到流量,说到底就是要我们多花钱呀多花钱~~~

根据我以往双11的经验,跟大家分享一些心得,希望有所帮助!!!我们做推广的,经常跟数据打交道,擅长分析数据,但是文笔就非常拙计了,大伙们且看且海涵...嗯,开始...

往年的双11或者是年中大促,小二们都会组织一些线下活动跟大卖家互动,说是双11培训,刚好我手头负责店铺基本都有受邀,去了之后咧,培训的内容是基本只要做推广都懂的基础,然后核心培训内容就是:要我们这些大卖家早点预热,布好局,一定要提前较长一段时间开始加量,到时双11当天才能够拿得到流量,说到底就是要我们多花钱呀多花钱~~~刚好我们店铺也有钱,就提前很多天去烧钱了,但是不是大促过后,这些砸出去的钱最后都能回来,答案当然是否定的!所以找好活动的节奏点就非常关键了...

我们店铺是官方活动常客,聚划算和淘抢购一个月会上好多次的,大量的数据证明,聚划算前一天的转化,roi是最高的,甚至比活动当天还高,所以我们每次聚划算来了,都是只提前一天加量。(我们的店铺是提前一天效果最好,不一定其他店铺适用哦,要根据自己的数据来选择最佳预热时间);双11的话,我的建议是:如果直通车开得已经比较稳定的话,那提前个3,4天加量就足够了,不需要提前那么多天就开始!让直通车的推广效益达到最大化。

关于PC端第一页的豆腐块位置,关于这个位置我看好多人也开贴讲了不少,那个位置自从变成是直通车在PC端的第一位置之后,确实很长一段时间,能够明显感觉大伙都在互相竞价争位,CPC也高了不少!!!

首先可以很明确的一点是,那个位置的点击率会比PC端其他直通车位高很多,因为豆腐块第一位变成直通车位之后,我们店铺的PC端点击率直接比原先提升了整整一倍。哦不对,一倍还不止...我平时回复别人问题时都是劝说,如果推广费用不是太充足就尽量不要跟人拼豆腐块那位了,CPC太贵了~~而且量也没有说大到哪里去! 不过现在这个节骨,我还是挺鼓励大家把账户最为精准又转化很好的一些词 开中心词或者精准,然后直接抬高价卡在豆腐块位置。。。因为双11当天,PC端豆腐块那个流量绝对非常惊人,这是绝对的!当天大家要买的东西多,都愿意开电脑来好好挑东西,看详情,比对宝贝。。。如果当天我们的词能够牢牢卡在PC的豆腐块位置,流量和转化应该都不会让我们失望!

关于关键词卡位,这个我想好好讲讲。。。

相信绝大多数人操作直通车都是从【面】到【线】再到【点】这样的思维逻辑来的,每天分析直通车时首先会看看整体账户的情况,是哪个推广计划有异常,然后跟踪进去,看是哪个宝贝有异常,再接着进入那个异常的宝贝,看是哪个关键词...找到最基础的那一环——关键词!

应该每个车手每天都会统计直通车报表的,推广计划报表,推广单品报表,但不一定所有人都有那个工夫去统计关键词报表。我的建议是你若要卡位,还是最好每天记录下表格。。。卡位一般都是挑自己账户里边有量又有转化的词。。。记住是除了转化还要有量,你不要挑那种roi有几十,然后偶尔才来一两个点击的那种词。。我们姑且把这些想卡位的词叫做核心词~~

如上图所示,我把这excel表格命名为:【主推核心词每日监控】= =;每天记录下这些词的表现,卡位时关键词量不小的话,我的匹配习惯都是中心词或者精准,然后价格抬得很高,第二天都会来观察它的流量变化,还有展现排名,决不让我的这词跌倒第三名以外!相信我,你的这些核心词卡位成功后,真的会给你带来很多回报!

另外,平时有空时要注意一些飙升词,有些可能飚的不咋地,有的真的飚的很夸张!如果我们有多用些心,有意识的去卡飙升词,也是极好的...卡飙升词这点 最近体会很深刻 = =

这词,过去90天的流量情况:

再看看过去30天的情况:

就是在10月份的时候这个词才起量的,国庆回来发现这词有潜力,然后丢到核心词表格里边去做重点监控,当时就有意识地去卡这词,当时是中心词匹配,出价很高,果然没失望;流量飙升情况还有转化情况都不错。。。现在PC,无线质分都涨到10分。。。现在这词匹配方式我开广泛,依旧出高价,位置卡住了,现在成了核心词了~

说一下最明显的变化,之前这个单品一天是花4k左右,现在可以花到1W了,转化率比之前也要好得多。。。店铺业绩自然也是比之前好很多......不敢说是因为直通车的这个词卡住了,我们店铺大盘业绩翻了这么多,但我觉得呢,确实这个促进作用也不小的。

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一个身份证可以实名认证三个支付宝;一个淘宝店铺绑定一个支付宝。也就是说,如果你想开三个店,你需要有三个手机号,去注册三个支付宝。再将每个支付宝都绑定你的银行卡,实名认证你的信息。一个手机号对应一个支付宝,一个支付宝又对应一个淘宝店铺。
2022-08-29 17:32:48
淘宝开店有货源风险、物流风险、运输风险、评价风险。充足稳定的货源是每个网店卖家经营的根基。做好足够的准备,及时掌握库存,稳定货源供应非常重要。有一个好的货源,你的店铺可以说是成功一半了。
2020-12-28 23:00:54
1、我们先进入淘宝网的首页;2、打开这个网站后,点“免费注册”;3、可以选择手机号码注册或邮箱注册;填好一切资料,点击“同意协议并提交注册信息”;4、等待网站提示注册成功;5、进入你自己的邮箱,收取淘宝网确认邮件;6、点击确认链接,激活账号。
2020-12-28 22:50:04
开企业店铺之前要准备好开店材料,拍摄照片后请仔细检查,确保身份证信息完整清晰、您所拍摄的手势照与示例照相符,店铺负责人需要对该淘宝店铺的运营及管理全面负责,包含但不限于:该企业的法定代表人、股东、淘宝店铺的运营人等。企业店铺责任人认证采用全无线端认证
2020-12-04 15:55:08
开网店时候给网店起名字也是一种宣传,只不过这种宣传是隐性的。无论是宝贝的名字还是店铺的名字,都宜繁不宜简,尽量用一些能表达自己商品特点又容易被搜索到的字词,特点表达得越多越好,因为很多买家是通过搜索寻找商品的,这样就大大增加了商品的一新,何乐而不为呢?
2020-10-09 11:53:00
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