首页  /  电商资讯
社区团购战况如何?附社区团购新规
2021-01-08 09:58:17
9006浏览
电商老大哥阿里在早期对十荟团投资,出行领域的滴滴率先推出自家品牌橙心优选,之后美团优选、多多买菜也紧随其后,据天眼查APP显示,京东和腾讯则是选择投资兴盛优选进行押注。这一场“新流量之争”也随之打起。

2020年疫情的爆发,各大企业受到重大打击,这让众多企业意识到线上的重要性,纷纷加大线上的投入。其中,巨头们看到了社区团购崛起的机遇,因此国内互联网巨头先后都在社区团购领域布局,这场没有硝烟的战争在社区团购领域爆发。

社区团购战况如何

一、社区团购战况如何?

电商老大哥阿里在早期对十荟团投资,出行领域的滴滴率先推出自家品牌橙心优选,之后美团优选、多多买菜也紧随其后,据天眼查APP显示,京东和腾讯则是选择投资兴盛优选进行押注。这一场“新流量之争”也随之打起。

1.jpg

依照艾媒咨询数据显示,对2020年社团团购市场规模预估为720亿元(实际还未发布),与2019年中国线下超市合计零售规模4.7万亿相比,社区团购仍处于最初发展期。而2021年预估也不会超过万亿规模,实体经济仍将占据主要位置。

1. 下沉的互联网巨头,都想成为“拼多多”

社区团购的兴起仍逃不过流量的定律。自五环内市场流量红利殆尽,拼多多的崛起让巨头们敏锐的发现下沉市场仍存在巨大的“流量池”,纷纷下手对下沉市场布局。

公开信息显示,社区团购以新的模式出现,以团长制、集采集配和预售制的模式,为获取流量降低了成本,也在经营中降低了对产品的损耗,并且社区团购更容易迎合消费者的需求,也更容易在下沉市场进行扩散。

除了拼多多本就立足于下沉市场外,其他巨头都是下场来分吃蛋糕,因此在社区团购领域,巨头或许更希望自己能像拼多多一样迅速下沉入市场。

据数据显示,截止至2020年9月底,拼多多的多多买菜业务,已经累计上线了全国1000个优质产区和全球150个优质产区的3500款原产地农产品。拼多多在买菜业务上,已经呈现领先同行的状态。

2.元老战,兴盛优选与十荟团

虽然多多买菜已经在社区团购领域凸显峥嵘,但俗话说,鸡蛋不能放在一个篮子里。因此,腾讯在美团和拼多多之后,仍投资了兴盛优选来“保驾护航”。而天眼查APP显示,阿里于2020年11月30日,再次对十荟团进行投资,作为在社区团购领域的布局。

兴盛优选被称为社区团购的鼻祖,是脱胎于湖南最大连锁便利店品牌芙蓉兴盛。芙蓉兴盛创立于2001年,在电商的冲击下,创始人岳立华为挽救实体门店的生意,走访各地后他脑海里形成了现在社区团购的雏形。

经过模式的不断进化,2020年社区团购的爆发让巨头们纷纷入局,而具有丰富经验的兴盛优选也被多家巨头扶持,几乎成为了最被看好的社区团购企业。而另一家是十荟团。

十荟团之所以被认为可以与兴盛优选对比有两点。其一,十荟团曾在2019年阿拉丁小程序排行榜的前十名徘徊,甚至总榜排名一度超过兴盛优选。其二,因第一点获得阿里投资,使得十荟团获得更优质的资源链。因此在自身实力尚可的基础上,十荟团在未来的发展也身怀优势。

而正是巨头的加码缩短了两家与巨头的差距,依靠更加丰富的社区团购经验,十荟团和兴盛优选似乎要比同行企业更占先机。但尚在初期徘徊的社区团购,仍需要在青涩的发展中不断成长。

二、社区团购新规

或许是被百亿补贴的揽客效果吸引,这些只顾的学拼多多挖掘下沉市场的巨头,在价格战中忘记了收敛,最终还是露出了资本獠牙。

而为巨头压价出售产品的行为,触碰到了供货商的利益底线,因此造成了供应商与巨头之间的矛盾。毕竟社区团购有些商品售价甚至低于了供应商的出手售价,已经严重影响到其他零售商的售卖。

为了约束社区团购的乱象,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,推出了社区团购“九不得”新规。

社区团购新规互联网平台企业严格遵守“九不得”:

1、不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格耿诈等方式滥用自主定价权。

2、不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销傅数量、分制市场等任何形式的垄断协议。

3、不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为。

4、不得违法实施经营者集中,排除、限制竞争。

5、不得实施商业混淆、虚假宣传、 商业诚毁等不正当竞争行为,危害公平竞争市场环境。

6、不得利用数据优势“杀熟””,损害消费者合法权益。

7、不得利用技术手段损害竞争秩序,妨碍其他市场主体正常经营。

8、不得非法收集、使用消费者个人信息,给消费者带来安全隐患。

9、不得销售假冒伪劣商品, 危害安全放心的消费环境。

社区团购在疫情期间突然成为风口浪尖的领域,没有人能够说清它到底能不能在其他的时间里也保持同样的状态,如果只是一时兴起成为巨头们争抢流量的工具,那么其本身的业务质量就很难得到保证,或许能够符合市场规则,但更加优质却是个问题。

相关推荐:

丰巢开曼融资了吗?什么是开曼?

美团投资了酒店吗?什么情况?

快手关联公司申请商标是什么情况?是什么?

图文阅读
整个小程序看起来没多少京东的痕迹,但点开内容页中的商品链接时,京东标志性的红色页面就会弹出。
2021-06-24 17:06:48
为了发掘更多有价值、有潜力的红人,发现更多红人背后的价值,我们特别推出了“红人雷达”栏目,为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。
2021-06-24 17:04:03
去年11月,美团优选内部就在酝酿“进校园”计划,并在广州部分高校内试点;到今年,美团优选内部已经有独立的高校部门。
2021-06-23 23:01:47
北京市场的社区团购战事,早在今年1月就已经打响,美团优选、橙心优选相继在当地开城,而京东旗下京东区区购,也从今年起加速扩张北京市场。
2021-06-22 17:13:32
消费者之所以“乱花渐欲迷人眼”,“有钱的捧个钱场”,没钱的看热闹也要“捧个人场”,是因为可看的、可选的、想买的商品实在太多了。
2021-06-21 16:51:47
有业内人士透露,部分谊品生鲜门店的生鲜商品质量出现下降,原因可能是门店在商品管理上出现问题。
2021-06-20 14:55:48
在这一众大品牌中,跟京东合作长达8年之久的国际巨头联合利华,是一个不可忽视的存在.5月底,联合利华获得了京东618“十佳供应链合作伙伴奖”,双方结合各自业务优势,在供应链端展开强强联手。
2021-06-19 21:29:05
2021年的618大促又是如此,短时间内销售额飙涨至几十亿,在京东电商平台,一切井然有序,不仅各大品类提前备货,而且很多订单实现了分钟配送。
2021-06-18 23:00:25
从宣传内容来看,「群买买」主打的依然是0投入,寻找下线,再次跑马圈地,可见,拼多多的求变心切,多多买菜也不能缓解拼多多的焦虑,竞争越激烈,是否也意味着机会越多呢。
2021-06-18 22:58:12
在这个声势浩大的全平台营销节点,抖音电商的加入无疑将为这届618增添不少花样和看点。
2021-06-17 22:40:17
最新文章
京东念念不忘“潮流圈”
2021-06-24 17:06:48
短视频的主体日益多元化
2021-06-24 17:04:03
社区团购“高校风云”?
2021-06-23 23:01:47
达达集团即时配送能力提升,实现了销售的成倍增长
2021-06-23 17:48:33
多多买菜进京,社区团购的“超长战线”就此开启
2021-06-22 17:13:32
抖音官方正式上线网页测试版
2021-06-22 17:05:58
618期间,京东小魔方成为新品爆发的主阵地
2021-06-21 16:55:48
618战局天猫聚焦“商家体验”
2021-06-21 16:51:47
精选专题
热门阅读
大家都在搜