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短视频靠“整蛊”抖出千百万粉丝?
2021-03-31 11:30:12
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不难发现,不论是抖音还是B站,【整蛊】都成为一个重要的创作内容,不少创作者依靠形形色色的整蛊内容打造爆款、涨粉百万千万,以抖音为例,仅在各路整蛊话题之下,就有超过150亿的视频播放量,为何用户这么喜欢看整蛊内容,【整蛊】是快速涨粉的有效密码吗。

菜鸡蛋馅的汤圆,香菜榨汁后加入白醋、淀粉制成的“美味”可乐,由芬达熬制出锅的“性感”鸡翅……当这些“千姿百态”的美食被送到嘴边时,你会做出何种反应?

靠“整蛊”抖出千百万粉丝

这是@河马君的“妈沫”经常要遭受的考验。隔三差五,河马君就会把自己精心制作的各种整蛊食物端上餐桌,诚心邀请“妈沫”前来品尝。而粉丝们在围观了一道道黑暗料理的制作过程后,也会跟随着河马君一起,见证“妈沫”令人捧腹大笑的花式反应:或骂骂咧咧,暴跳如雷,或花容失色,“仙女闪躲”。

整蛊妈沫是@河马君的作品中无比重要的主题,而围绕着整蛊展开的你来我往和爆笑互动则成为了很多用户的快乐源泉。凭借着这种内容模式,@河马君在短短5个月时间内,粉丝量便突破千万大关。在2月涨粉榜中,更是以512.8W的粉丝增量登上了榜单TOP1。

无独有偶,在B站的2月涨粉榜中,配音达人@姜峰真的苟 利用自己的配音才能,通过穿女装、模仿萌妹音来整蛊周围的朋友或陌生人,不仅制造出了意想不到的喜剧效果,也让他人气爆发,一举登上了榜单TOP8。

不难发现,不论是抖音还是B站,【整蛊】都成为一个重要的创作内容,不少创作者依靠形形色色的整蛊内容打造爆款、涨粉百万千万。以抖音为例,仅在各路整蛊话题之下,就有超过150亿的视频播放量,为何用户这么喜欢看整蛊内容?【整蛊】是快速涨粉的有效密码吗?

01

【整蛊】的N+1种招数

整蛊能有多少种招数?我们先从b站、抖音中挑选一些爆款整蛊视频来欣赏一番。

有通过极端手法让朋友体验“社会性死亡”的。像UP主@姜峰真的苟,作为一名配音演员,可以在男女声之间切换自如,而性别反串就是他整蛊的核心招数。2月12日,他在B站发布了一条名为《愿友谊不再变质的视频》。视频中,姜峰男扮女装和兄弟相约海底捞,前期,他嗲声嗲气向兄弟发起撒娇攻势,一句“奖励你一个小猫爪子,因为你点了猪脑花花”让对面的兄弟瞬间耳朵红到脖子根。

紧接着,趁着兄弟上厕所的功夫,姜峰以女朋友的身份和海底捞工作人员提出了要给“男朋友”生日惊喜的要求。在服务人员热情的操持之下,好兄弟已然羞得捂住了嘴。

此时姜峰乘胜追击,一句“你这个渣男,每次出来都让我用女声,你知道我这半年是怎么过的吗?”让一旁的服务生瞬间瞳孔地震,短暂调整状态后,专业素养过硬的服务生迅速道歉:“不好意思,刚才误会了哈,祝两位友谊长存。”在这句王者水平的补刀之下,好兄弟彻底放弃抵抗,一场圆满的整蛊活动就此完成。目前,该视频在B站上的播放量已经多达728.1W。

有借助“科学”手段占人便宜的。比如抖音达人@雪姨办公室曾发布的一条点赞150.9W的视频中,主人公假借教韩语之名,让办公室的一众同事跟着自己学说一句话,众人乖乖照做后,她将视频倒放,一声声“你是我爸爸”响彻屏幕,让主人公狂喜不已。

有利用自身特点让熟人凌乱的。比如Up主@爆走短路,完美运用了自己有一个双胞胎哥哥的外在帮扶,以此围绕着生活日常打造出了一系列整蛊内容。比如弟弟假扮哥哥去上学,并且堂而皇之地以哥哥的身份进入宿舍,整个过程哥哥的室友都浑然不觉,没有生起一丝怀疑之心。直到真正的哥哥露面,室友才恍然大悟,露出凌乱眼神。

有通过各种恶作剧近距离观察亲近之人反应的。如@河马君通过一道道奇思妙想的黑暗料理,一次次挑战着狂暴“妈沫”的底线。美妆博主@宝剑嫂将自己打扮成人体模特,与另一个假人模特并排站在一起,观察男朋友雨哥的反应。当一直没有觉察到异样的雨哥从假人旁边走过时,@宝剑嫂突然直挺挺地向他倒去,眼疾手快的雨哥伸手将她接住的同时,才明白站在自己背后的模特里混了一个真人。

还有素人@莎上有婷曾发过一条点赞量多达253.5W的整蛊视频,视频中,假装外出的主人公藏在靠近门口的桌子底下,等男朋友回家后,她一遍遍地伸出手去敲门,而男朋友从刚开始的无所谓到后来的警觉、害怕等一系列反应都让人忍俊不禁。

总体来看,我们能在B站和抖音中看到各式各样充满了奇思妙想的整蛊套路,整蛊对象包含了朋友、爱人、父母、同事、陌生人,其中,以整蛊为主线的爆款视频层出不穷,还有不少创作者依靠整蛊视频强势吸粉,揽获了众多喜爱。

02

整蛊短视频受欢迎的N个理由

1991年上映的电影《整蛊专家》中,在片中饰演整人专家的周星驰有着天马行空的清奇脑洞,他层出不穷的整人手法不仅为影片提供了诸多难以预料的高能笑点,也因为出其不意的整人功效带来了一个个跌宕起伏的故事反转。“整蛊”作为一种重要的搞笑手段,流传时间由来已久,那么在短视频中被越来越多运用到的整蛊元素,为何如何受用户“待见”?整蛊视频频频出爆款的原因又是什么?

首先,这类内容能够在短时间内迅速激起并满足用户的参与感和沉浸感。而参与感和沉浸感是决定用户能否看完一条视频的重要因素。

在观看整蛊视频时,用户往往是跟随着整蛊者一起去布置“陷阱”,设置各种招数,然后再与整蛊者一起静待被整蛊者“自投罗网”。整个过程中,每个用户都是掌握了知情权的亲身参与者,与整蛊者分享着同样的心理活动。“整蛊能成吗?”“对方会有什么样的反应?”怀揣着与整蛊者同样的微妙心情,用户的好奇心和期待感被充分点燃,由不得要接着看下去,整个过程都仿佛身临其境地参与其中。

其次,整蛊类视频往往会营造出一种出人意料的喜剧效果。用户跟随着整蛊者一起布局,最终得以见证到被整蛊对象的各种反应。而这些自然流露出的反应被直观暴露于镜头之下时,搞笑逗趣的效果也会随之放大。用户既置身事外,又参与其中地围观着这些五花八门的反应,一面能从中获得纯粹的快乐,欲罢不能,一面又能代入其中,近距离感受着被整蛊者的感受。

比如总是被@河马君用黑暗料理刺激的妈沫,往往会给出白眼、暴跳如雷、呕到变形的反应,被放大后的表情呈现在镜头前,有一种亲切的滑稽感,因此即使在长期的套路累积下观众对妈沫的反应已经有了一定预期,仍然看得乐此不疲。

再比如被@姜峰真的苟在大庭广众之下恶搞的好兄弟,呈现出来的那种无处可躲的窘迫、害羞、无语,再加上海底捞小姐姐的神助力,让整个场面看起来更加有趣。

当然,有的时候,用户还会从整蛊视频中感受到一种乐观、积极、幽默的生活态度,这种感受也会转化为他们对视频本身更大的兴趣。

总体而言,整蛊类题材本身就自带吸引眼球的戏剧色彩,通过各种充满了奇思妙想的脑洞、创意,再加上整蛊对象出其不意的反应,以及一些状况外的情景加持,一旦成功,节目效果直接拉满,能在给用户带来极强参与感的同时,满足一种简单、纯粹、放松的“原始”快乐。

03

整蛊素材虽然吸睛,但不管是精心演绎出的剧情式整蛊视频,还是真实记录下的整蛊瞬间,要想将整蛊内容的效果最大拉满,其实并不容易。

一方面,整蛊内容考验了创作者的脑洞与创意,要能设置出足够吸引人的前提情境,另一方面还考验了整蛊者与整蛊对象的“配合”程度,整蛊对象能不能给出足够的戏剧反应、二者的互动是否呈现得真实、自然都是视频能不能成功的关键。而在此之外,类似的套路会不会引起用户的疲惫、反感,同样是需要思量的问题。

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