据悉，3月8日，以男装起家的马克华菲在天猫推出首家女装旗舰店，这也是马克华菲首次开拓女装市场。近日，为了给马克华菲女装品牌造势，公司还选择了作为平面模特、造型师、时装设计师等多重身份的张家衣作为品牌代言人。

马克华菲电商CEO朱勇告诉电商在线记者，马克华菲女装作为一个新生品牌，决定放弃以往单纯依靠粗放式的广告投放增长方式，而是选择时下流行的热点“网红”概念，将品牌和网红相结合，走出新的营销模式，搭上网红经济的第一班车。

携手潮骚网红

网红这个词汇一直处于“高热”形势中。携手网红，马克华菲女装也将会从品牌建设和提高转化率来做。首先，在品牌建设方面，团队会利用个人的影响力来做品牌层面的传播，包括在自媒体上的发布，团队会把商品融入到网红发的视频、图片中去；其次，从电商销售转化的层面来讲，团队将拍摄同款商品来做爆款的热推；除此之外，拥有网红拍摄的平面使用，并且在天猫、唯品会等第三方平台上进行推广，通过这种宣传来带动网红的粉丝提高品牌知名度。

在选择网红方面，马克华菲女装则选择了作为平面模特、造型师、时装设计师等多重身份的张家衣。在马克华菲品牌看来，无论是运动装，还是BOY风衬衫，在她纹身、舌环、红唇的装饰下，都能演绎出独特的个人风格。为此张家衣还给自己还创造了一个新的词汇——潮骚，给自己定义为“要很露，但是要露得很贵”。

马克华菲电商职场部总监Sophie表示：“未来与网红的合作，我们会从两条线展开，一条是与相对有知名度的网红合作。他们有丰富的资源人气比较旺，会做一些相对深入的内容合作，例如推广产品的跨界同款；还有一部分是相对知名度较小的网红，这种一般是长期的合作，例如长期的平面拍摄等。”

与网红合作不能太随便

与网红合作也不是一件简单的事情。Sophie认为，在选择网红的时候需要理性的分析，网红自身的风格等肯定还是需要契合品牌调性。

原来，马克华菲女装主要针对的市场人群是18~35岁的都市时尚女性为18~35岁的都市时尚女性，为他们提供各具风格的创意都市女装系列。市场人群与张家衣的粉丝重合度十分高。