值得注意的是，爱尚鲜花将这些虚假的销售收入并入报表，且刷单销售额所占实际销售额的比例逐年增高，致使每年的财务数据看上去很好看。业内专家认为，内部的业务部门在配合的时候很可能在解释的时候出了问题，为了避免被指责“财务造假”的帽子，只能自己亲口解释自己布局的“乌龙事件”。

自爆丑闻或避"财务造假"之嫌

为了保持和争夺流量排名，2013年至2015年7月期间，“身在江湖”的爱尚鲜花也加入电商刷单大军。

据爱尚鲜花公开转让说明书显示，2013年度、2014年度、2015年1~7月爱尚鲜花刷单费用分别约为2.6万元、99万元、74万元；刷单笔数约为8701笔、9万笔、16.3万笔；刷单笔数占当期销售4.95%、24.05%、42.02%，刷单行为愈演愈烈。

值得注意的是，爱尚鲜花将这些大量刷单产生的虚假收入并入报表。其中，2015年1~7月、2014年、2013年本来的收入为4313.56万元、5046.03万元、2486.58万元。但刷单产生的订单并非真实销售，因在新三板挂牌，爱尚鲜花承认被主办券商及会计事务所将刷单产生的收入扣除后，营业收入分别变为2877.14万元、3668.14万元、2205.59万元。净利润分别为-459.75万元、-1054.14万元、-1181.65万元。

爱尚鲜花累计刷单收入约为3095万元。爱尚鲜花CEO邹小锋曾对媒体表示，当时刷单是“被逼”的。

当记者询问爱尚鲜花董秘曲涛：如果知道有影响，当时为何还决定在股权公开转让说明书中披露刷单数据?曲涛回答：“会有些无奈，却也表达了公司的态度和决心。”他表示，公开刷单数据后，公司内“没有人受责”。

按照爱尚鲜花的做法，在利润表中剔除刷单部分数据后，是否仍达到新三板挂牌的资格，证监会并未作出规定。反过来，如果爱尚鲜花不公开刷单细节，并因此不剔除刷单部分数据，则有可能因“伪造财报”而被追究法律责任。在权衡利弊后，爱尚鲜花公开了刷单数据，并在4月27日顺利挂牌新三板。

挚盈资本合伙人苏杭表示，爱尚鲜花公开刷单细节的做法，有助于券商和监管部门更了解O2O行业刷单的现状。“监管部门了解这样一个业态的话，未来在对以后公司上新三板的话，可能会有一个新的要求。”苏杭呼吁。

业内专家认为，由于爱尚鲜花有“刷单”行为，而内部的业务部门在配合的时候很可能在解释的时候出了问题，为了避免被戴上“财务造假”的帽子，只能自己亲口解释自己布局的“乌龙事件”。

竞争残酷书单风险巨大

曹培坤表示，刷单主要是给三个方面看。第一，是给平台看，证明店铺等级越来越高；第二，是刷给用户看，表明销量高、好评多；第三，是刷给投资人看，这也给投资人的数据调查提供了很大的麻烦。

对于基于搜索的电子商务来说，刷单是没有办法绕过的一道坎儿。业内人士一致表示，“电商大部分都刷单，在电商运营中没有哪个不刷单的。”

“如果要让产品的排名靠前，就要想办法提高上述三个指标值，当前比较有效保证这三个指标值高的就是刷单。产品上线后并不在畅销产品数据库，产品没有销量的时候在零销量产品数据库里，如果一个月之后没有销量的话，该产品就在滞销产品数据库中，这都不在同一个产品数据库，‘破零’方法还是刷单。”赵振营说。

此外，也可以通过高销量的产品对零销量的产品搭配售卖，给零销量产品导流量，但是如果导过来了大量流量，销量依然很少，转化率很低，这也会导致搜索对该产品降权。赵振营表示，这从另外一个侧面说明刷单是必须做的。

赵振营说，“刷单有专业的刷单公司、专业的卖空单号的公司帮助完成，而对于线上快递单号，数据显示，大概有30%左右的线上快递没有货物。”

爱尚鲜花负责人表示，刷单主要发生在第三方平台上，目前公司整个运营重心都转到了自营平台上，越来越不依赖于电商平台。现在营收60%~70%来自于自营平台。

实际上，市场份额、利润、增长率这些都是真金白银，是刷单刷不出来的，曹培坤认为，“大的玩家已经不再靠刷单这种十多年前的玩法了，刷单要不来真正的流量。”

与此同时，业内人士表示，电商平台打击刷单的力度也越来越大，每天都会有大量的刷单过分的店铺被关掉。但刷单现象仍然很难规避。

“刷单在三五年内是规避不掉的，很可能拉到十年甚至更长的时间跨度。”曹培坤说，“要解决这个问题，整个社会的征信体系要跟上，立足于大数据，帮助电商甚至整个中国经济解决信任问题，才会让刷单无处遁形。

公开资料显示，爱尚鲜花成立于2008年，是一家专业从事鲜花在线预订及配送服务的互联网O2O公司。经过8年的发展，公司整合了上游10000多亩种植基地以及下游12000多家加盟花店，业务范围覆盖全国1815个城市。

2013年，爱尚鲜花获得中路资本天使轮投资，2014年先后获得达晨资本、浙商创投的A轮及A+轮融资，2015年获得鼎锋资本领投的B轮1亿元融资。而后，于今年启动上市计划。