在papi酱首次视频贴片广告被卖出2200万的天价后，“网红”这个不新的词语再一次被大家推向了风口浪尖。其实2016年年初，随着papi酱在网上迅速走红，网红这个词的热度就一直居高不下，成为人们津津乐道的热门话题。而对于电子商务行业的经营者们来说，网红仿佛给他们打开了一扇全新的营销大门，很多商家纷纷想这些“网红”抛出橄榄枝，希望利用这些网红的社会影响力和粉丝效应来提高店铺的销售额。

一、什么是网红营销？

网红毕竟不同于明星，它起源于互联网草根文化，借助互联网的强大的传播功能，得益于互联网技术的发展和新的营销方式盛行。而网红营销就是网红利用自己的社会号召力将粉丝变现，粉丝买账网红经济才能得到发展。当前逐利心切的资本介入带来了大肆跟风炒作过度和鼓吹造势，让网红沾染了过度的铜臭味而发生了变异，消费者第一次看着可能会觉得新鲜，第二次顿觉无味，三次、四次下来，就心生厌恶和排斥，这样过度消费粉丝实际上是在挑战粉丝的忍耐性，当耐心用尽的时候，也就意味着网红的寿命也到终点了。

二、网红变现后的尴尬处境

几乎所有“网红”在变现后都会遭遇这样的困境：资本介入后，网红的创作将不会像过去一样单纯，受众对网红的传播内容的质疑也会加剧，这样的怀疑容易消解受众对“网红”本身的信赖，而“网红”一夜身价暴涨的现状，也让原本代入感很深的那批观众，赫然发现自己在为眼前的“网红”买单，原来的路转粉，变成如今的粉转黑，都是分分钟的事。

就拿号称“新媒体标王”的Papi酱来说，虽然首支视频贴片广告卖出了自媒体广告有史以来的最高价，可历经一个月的曝光、拍卖直到变现，作为“2016年第一网红”的Papi酱现在的影响力反而有严重的“缩水”迹象。Papi酱最初是凭借自身优质内容创新，以接地气的吐槽表达和有点Low的视频而爆红网络。观众们是因为同理心和代入感，而追捧这位“说出自己心声”的段子手。但当你一夜暴富，却还在视频里吐槽自己的“普通生活”，感觉就有些变味了。有好事者就特别观察过Papi酱的粉丝量和活跃度，在她凭借个人魅力刚刚走红网络之时，收获的网评几乎也是压倒性的称赞。但在三月份爆出她获得1200万元融资的消息后，涉及利益相关的网络和投资领域就开始出现了很多负面评论，粉丝中也出现了一些质疑的声音。

三、淘宝运营找网红的原因分析

卖家们找网红发展店铺其实也是可以理解的，因为现在电子商务迅速发展，电商人才的增长完全跟不上节奏，大家对网店运营的技术也无法把控，特别是今年淘宝发生了很大的变化，流量也越来越难抢了，很多卖家苦不堪言。而自带大量粉丝的网红就成为了卖家们以为的销量出口。网红虽然确实能解商家一时之困，在短时间内可以提高网店产品的销量，而且费用还比请明星、打广告便宜很多，于是网红就成为了卖家眼中拯救店铺流量和销量的救命稻草了。

四、网红并不是淘宝运营的“救命稻草”

网红的生命一般是十分短暂的，随着互联网的发展，网红也流行近十年了。放眼望去，我国生于互联网又死于互联网的“网红”们，能够撑过三个月乃至半年的，凤毛麟角。安妮宝贝、凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、奶茶妹妹等等，但是随着时间的流逝，他们的光芒也如同流星划过天际一般，只能辉煌那么一刹那，一旦出现新的热点，他就很容易被人们淡忘。

而店铺的运营是一个长期而艰难的过程，需要根据实际情况不断地优化调整。如果不严格把控产品质量，做好网店运营，粉丝们可能买过一次就不会再回头了，这样无异于杀鸡取卵、涸泽而渔，对店铺的长远发展是十分不利的。很多商家就是因为之前将全部的希望寄托在“网红”上面，导致店铺运营出现问题，甚至陷入迷茫。并且“网红经济”的核心就是趁着还“红”的时候赶紧捞一笔，根本不能保障自己的未来，将店铺的发展完全寄托在连明天都不知道在哪里的网红身上，就等于将自己的身家性命系在一根头发上面，是多么的不靠谱啊！

五、商家的淘宝之路究竟该何去何从？

既然网红不能拯救网店于水生火热之中，那么是不是说大家就没有希望了呢？当然不是，事实上，伴随着电子商务的兴起，有一个专门帮助淘宝商家解决网店运营难题的行业——淘宝代运营也应运而生了。倡导“用专业的人做专业的事”的淘宝代运营也确实在不断的优化自己的实力和服务质量，一起帮助更多商家突破运营难关，并且已经有很多卖家从淘宝代运营这边得到了有效的帮助，让店铺生意红火了起来。

大家之所以对淘宝代运营有所顾虑，我想主要是因为现在市面上的代运营公司太多，并且市场机制还不完善，存在一些不正当竞争或者欺诈的行为，这让很多商家在选择淘宝代运营服务时变得小心翼翼，甚至干脆放弃。其实小心一些是无可厚非的，但是讳疾忌医就不可取了，为了防止大家上当受骗，解除大家的后顾之忧，鱼龙混杂的代运营市场寻找靠谱正规的公司，下面给大家一些具体的衡量标准：

1、看口碑，看实力，看公司规模

就跟淘宝买东西是一样的，口碑很重要，一个烂的代运营公司，做一家倒一家，骗服务费的，肯定口碑也好不到哪里去，所以从这里可以筛掉很多。但是光是有口碑也不够，还要亲自去该公司进行实地考查，从公司运营团队、资质荣誉、发展历程、公司规模以及代运营店铺的案例等衡量该公司是否有实力。一个实力大的公司，自然人才济济，资源也多，人脉也广，所以有钱的金主，奔着大公司去，基本上不会出太大问题。

2、看是否有运营过知名品牌

考察一个公司是不是皮包公司，简单的方法就是，看公司是否有在运营一些知名品牌，而且要求是知名品牌官方旗舰店，如果有一些知名品牌都选择他们，那么，这家公司一定会很靠谱。要知道，现在的知名品牌都非常非常重视电子商务，他们对代运营公司的要求非常严格，动不动就问公司团队多少人啊，场地多大啊，做得好的店铺生意怎么样啊，他们非常谨慎也非常严格。

3、看是否有真实的成功案例

成功案例是评判一家代运营公司实力的试金石，从知名度到公司规模实力都考察过关后，最关键就需要了解托管公司的成功案例。看成功案例时不仅仅只是看下这些托管公司网站的案例，切记一定要看到实际的后台数据，要求至少演示10以上的成功店铺的后台给你看，从成功案例的效果和销售额等挑选出最可靠的网店托管公司。

4、看合作模式，效果是否有保障

既然找代运营服务当然希望能看到效果，大部分托管公司都不会承诺能帮您完成多少销售额，凡是不能承诺结果，不能在合同中承诺具体能帮您完成多少销售额的公司都不要合作。因为没有承诺就没有压力，他们就不会负责的去帮您运营你的店铺，同时你的利益也无法保证。因此在找淘宝代运营服务时，一定要问清楚能不能承诺销售额，一般能承诺给你销售额的就是比较靠谱的了。

选对了淘宝托管公司，卖家们店铺销量提升起来就会轻松多了。现在开网店想获得更长远的发展，选择淘宝代运营服务是最有效、最有保障的一种方式。因为靠谱的淘宝代运营公司一般有一个强大的网店运营团队，掌握精湛的运营技术，并且行业经验丰富，确实能从根源上解决网店运营的人才、技术和专业度等方面的问题，让店铺彻底摆脱运营困境，还能为后期的发展打好基础，保证店铺长期盈利！