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上周电商头条回顾
2016-03-10 16:23:12
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了解一下
忙了一周,却在不知不觉间错过了N多电商大事。亿邦动力网帮您搜集整理,回顾本周最受关注的电商头条。

第一,淘宝网2015年四个新方向

①中国制造(强调品质,首期合作是和莆田政府做的运动鞋项目,帮助莆田的给国际大牌如Nike等运动鞋代工厂转型做自有品牌);

②农资市场(生鲜电商扩展);

③布局海淘、跨镜电商(引进更多进口产品);

④行业垂直化(对行业频道扩展),包括:卖家类型多样化;工具多样化,例如,淘小铺、个人代购、买手、千牛/大的店铺;营销方式多样化,根据品牌、规模、产品生命周期等不一样推出不同的例如推尾货、上新等多样化的营销方式。

第二,淘宝未来三大特点

①品质化;②年轻化(手淘主消费人群:88后的泛90后);③移动化 (现在超过50%流量来自无线)

第三,淘宝店铺重新制定划分标准。

①按照店铺资质分:1,天猫将主动招商,采取邀请制,控数控品。2,淘宝将划分为个人店铺和企业店铺。(个人店铺通过认证体系可以升级为企业店铺。针对企业店铺会有视觉、渠道等进行统一输出的规划,侧重企业店铺。);

②按运营质量来区分A,普通卖家B,金牌卖家(扶持金牌卖家)

第四,淘宝大学回归淘宝网淘宝大学并不限于只是传统培训,有相应的增值项。

第五, 聚划算三点重大变化。

①聚划算重开竞拍机制;②扩大单品坑位支持力度;③ 和大品牌合作,打造工厂直供模式,更多战略性合作,例如“聚定制”。

第六,建立专业市场

①农资市场;②采购市场(针对企业消费者推出的小微采购、进口)

第七, 重建商会商盟协会体系

其中包括(协会、商盟)来全力推进淘宝卖家和政府的链接。(行颠亲自出马与福建莆田市政府签约卖鞋,这仅仅是一个信号,也是一个开始。)

2.天猫服饰总经理李淑君离职

头条指数:★★★★★

2014年8月出任天猫服饰总经理的“千万姐”李淑君将于近期离职。亿邦动力网已通过多方渠道核实,确认李淑君已经离开天猫。

据亿邦动力网了解,李淑君2009年进入电商行业,2010年7月加入GXG。这一年的双11,李淑君在电商圈里一战成名,单日为男装品牌GXG斩获了1005万元销售业绩,那个瞬间之后,她加冕“千万姐”的桂冠。

不少商家指出,李淑君出任天猫服饰总经理后,天猫出台了诸多打击爆款、增强品牌化、回归商业本质的策略,有利于服饰类目的良性发展。

据一名服装商家透露,天猫内部发出通告,此前鞋类、男装类目的负责人尔丁将开始负责整个服饰类目,接班“千万姐”李淑君。

3.京东正式上线全球购业务

头条指数:★★★★★

京东正式宣布上线全球购业务,平台首批上线商品超过15万种,品牌数量超过1200个,商铺超过450家,涵盖来自美、法、英、日、韩、德、新西兰等国家和地区的母婴用品、服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。

据介绍,京东在去年正式成立“全球购”部门,除了直接从海外采买之外,海外品牌商家也可以直接签约入驻。京东全球购为入驻的商家提供定制化的配套服务,商家可以自主选择京东已经接通的杭州、宁波、广州等口岸及供应链服务企业。

亿邦动力网获悉,跨境电商作为京东2015年的重点战略之一,也得到了京东集团CEO刘强东的高度重视,今年一季度,其亲率京东代表团赴法国、韩国开拓市场。

京东方面指出,不同于其他跨境电商,京东全球购与海外商家的合作更为自由,包括自营模式和平台模式。其中,自营模式是京东自主采购,由保税区内专业服务商提供支持;平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品,销售的主题直接就是海外的公司。

4.百度电商最新项目出炉

头条指数:★★★★★

百度正在酝酿一个打通线上线下资源的电商平台“百度MALL”(mall.baidu.com)。

有百度内部人士透露,此次百度决心很大,该项目可能是其对电商业务的最后一次尝试。据亿邦动力网了解,百度MALL有八大重点经营类目:服饰鞋包、运动户外、食品保健、个护化妆、家居家纺、电器数码、母婴玩具、珠宝手表。该项目已经悄然进入招商状态,不少品牌商已经接到了入驻的邀请。

一位运动品牌的商家透露,百度MALL给出的时间表是:2015年1月到2月确定了邀请入驻的重点品牌;3月到4月集中和商家进行签约和审核;5月开始商品上传、店铺装修等准备活动;6月份正式上线。

5.阿里推出微商工具“小铺”

头条指数:★★★★★

阿里推出了一款服务于卖家的店铺工具“小铺”,这款工具的特点在于卖家可在无线端完成全部的店铺运营,还可以自己分享到各社交平台,拉取流量。

据介绍,卖家通过手机淘宝登陆,即可实现上货、发货和店铺管理等功能。上货发货通过扫码完成,卖家用摄像头扫描商品条形码即可上货,扫描快递单条形码即可发货,这得益于阿里之前的亿级条码库搭建计划。此外,整体流程相较PC端简化了不少。

小铺负责人介绍称,内测半月以来,已有200万卖家加入,其中有半数以上是新卖家。亿邦动力网了解到,小铺最值得一提的是“店铺直达号”——卖家可通过小铺生成6位数字的店铺直达号及二维码名片,可分享到微淘、微博、通讯录、芒果联盟等社交平台自拉流量。

6.高端皮鞋零度做微商

头条指数:★★★★★

高端男鞋品牌零度CEO涂春荣向亿邦动力网透露,零度已经开始涉足微商,支持普通用户低成本开设微店。

据亿邦动力网了解,零度定位高端的纯手工男鞋品牌,网上价格区间在500元到1200元之间。而此前微商一直遭人诟病的乱价和假货问题势必对定位高端的品牌产生更大的影响和冲击。但涂春荣认为,微商代表未来的一种发展趋势,可以充分利用人与人之间的社交资源,通过手机微信把店铺开到全国各地去,包括农村,所以还是要积极尝试。“乱价和假货可以通过系统解决。我们不会把货押给微店店主,也不会让他们有设置商品价格的权利。”

涂春荣介绍,零度的这套微信分销系统是和第三方服务商我答答合作。用户开设微店分销之后,分销店铺中所有的产品都直接与零度的官方微店的系统同步,店铺中商品的上架、定价以及交易支付、发货等环节都统一由官方微店铺后台操作,消费者付款也是直接付款到零度官方微店平台,这样就不存在假货问题,从而保障了品牌和用户的利益。

7.国美在线418数据

头条指数:★★★★★

亿邦动力网日前从国美在线处获悉,国美418店庆首日数据已经出炉,从线上来看,国美在线单日全站交易额同比增320%,无线端同比增630%。

据悉,当天活动中,iPhone6成为销售最快的热销产品,5秒内销售达1000台。另外,家电类,整体销量达10万台。

另外,国美在线内部透露,活动首日全站流量净增2.8倍。

8.唯品会乌龙事件

头条指数:★★★★★

聚美优品高级副总裁河马哥刘惠璞发微博称,有粉丝举报唯品会抄袭聚美优品产品页面图,甚至忘记删去“聚美首发”的字样。

随后,刘惠璞发出一篇名为“我们真的还没打算并购唯品会”的长声明,表示唯品会网页有不少抄袭聚美商品的图,且不仅仅是商品图,产品介绍、文案详情、模特头像,甚至品牌授权文件都一模一样。他要求唯品会立即下线侵权文案,并公开赔礼道歉。

唯品会副总裁冯佳路表示,“唯品会一向出售的产品都是合法授权正品,并且有太平洋正品保险确保消费者安心购物。通过与品牌方或者品牌方授权的合法经销商合作,从正规合法渠道采购商品”。

对于聚美所指责的抄袭,冯佳路认为并不存在所谓的抄袭。“这些美妆产品的页面设计由供应商提供。此次出现的页面问题是唯品会对供应商提供的页面设计审核不严格造成的,但产品是一点问题都没有的,都是合法正品。这次事件也透露出我们在页面设计审核上不够严格。公司已经马上再次强化了页面审核机制,确保不再出现同样的问题。”

9.58同城与赶集合并

头条指数:★★★★★

58同城于4月17日发布公告,正式宣布与赶集网合并,58同城将获得赶集网43.2%的股份,58同城和赶集网两家公司将保持双方品牌独立性,网站及团队均继续保持独立发展与运营。

58同城将以现金加股票的方式获得赶集网43.2%的股份(完全稀释后),其中包含3400万份普通股(合1700万份ADS)及4.122亿美元现金。赶集与58同城合并后,在资本层面两家将组成新的公司--58赶集有限公司,杨浩涌与姚劲波将出任新公司的联合CEO,并同时担任联席董事长。

10.今日头条的电商战略

头条指数:★★★★★

资讯阅读App“今日头条”日前首次向亿邦动力网介绍了其电商规划以及旗下电商平台“今日特卖”。以淘宝客为基础转型自有商城、服饰鞋靴在线闪购、新品首发平台、媒体电商玩儿法……除了最初期的导购电商,今日头条想要尝试的路子还挺多。

今日特卖商务负责人李梦茹称,今日头条电商业务从去年四五月份开始筹备,七月份正式上线,以导购模式呈现,商品均导向淘宝系,今日头条也是阿里妈妈移动端跨店结算权限最高的淘宝客之一。2014年双十一之后,今日头条特卖开始转型做自有商城,开通了支付宝、微信支付两种支付方式。

亿邦动力网注意到,目前今日头条电商业务有两个入口:一是精准推送,今日头条会通过算法推荐机制,把“特卖”频道推送给近期浏览和购买过特卖商品的用户;二是独立的“商城”入口。目前商城入口中包含特卖、彩票、电影票三个频道。

特卖频道包括了“优品”“特价”“新奇库”“热卖”“品牌”等多个分类,商品覆盖服装、数码、家纺、食品、化妆品等多个类目,每天约有1000个服饰鞋靴箱包等产品在线销售,客单价都相对偏低。此外,特卖频道还加开了“评测”频道,尝试从今日头条自媒体内容向商品倒流,主要类目是手机等智能硬件为主的新品

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