大家都知道天猫双十一，是目前电商行业的最大狂欢，而今年京东店庆的618，包括天猫在内的电商企业也都纷纷跟进，不能不说真的已经走向了电商的巅峰，成为阿里系外的另一极。

618源起，从店庆走向行业庆

618是京东的生日，是刘强东创立京东多媒体的日子，而成为促销的日子，则要到2005年了。那个时候，京东还在论坛卖货，发现很多互联网用户都是夜猫子，和传统商场不同，晚上反而是电商卖货的最佳时间，所以就推出了这个大力促销回馈的节日，到今天一下子就11年过去了。从一个小小的论坛节日，到一个电商行业的大节，真是一个教科书般的逆袭故事。当年的促销为京东带来了很多忠诚客户，支撑京东走向了纯电商运营。而现在的618则成了京东发展的助推器，每年都会把销量推向一个新的高度。可以说是年中618，年底双十一。

这里面还有一个小细节要注意，在之前，京东的成立时间是按照1998年计算的，而2013年后，则是把2004年京东彻底转型电商之后才开始算JD元年，所以2013年是京东的十年店庆，而09年则说过京东11年，是这个原因。京东毕竟是一个从传统柜台转型到电商的成功案例，所以京东品牌的创始年头和电商的历史，还是有很大差别的。而京东这样的纪念方式，也比较严谨和自信，没有人为的延长自己的成立时间，显得自己历史悠久。

披荆斩棘，京东这些年走过的路

在京东618的故事分享会上，京东的1号员工分享了很多京东成长的故事，让我们看到京东一路走来还是披荆斩棘的过程，也看到了高速成长路上的每个惊喜。

2008年的时候京东的目标是当当和卓越，到了2009年就把他们甩到了后面，而2009年则有另一个竞争对手异军突起，就是新蛋，给了京东不小的压力，然后京东又发起了一次采销攻势，彻底甩开新蛋。随着规模越来越大，行业盘子也越来越大，京东现在的主要竞争对手也就成了阿里和天猫。而京东618的竞争对手，也变成了阿里双十一。到了2014年的时候，差不多所有电商也都开始加入618，只是嘴上往往遮遮掩掩，起一个类似年中大促的名字，凑凑热闹。到了今年，大家大都明确的提出了618的概念，这也是618影响进一步提升的表现。

实际上，电商合伙做节日是一个很好的促销办法，可以共同做大整个盘子的流量，迅速提升整体业绩。这样做，比单一促销的效果要好很多，因为整个市场都热了起来。而和谁抱团，就要看谁的实力更强大，小电商想造节也造不起来，造节必须要有带头有大规模的广告投放，所以，最终，也只有618可以跟着双十一一起脱颖而出，成为电商又一重要节日。

入选百强品牌，京东大步前进

“2016年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单6月8日在英国《金融时报》公布，中国领先的自营式电商企业京东首次入榜，并成为全球品牌价值成长最快的五大品牌之一。这是京东继今年3月入围“2016年BrandZ最具价值中国品牌100强”后，再次入选全球品牌100强，在零售行业，品牌价值增长速度仅次于亚马逊。这证明京东品牌也已经进入了全球视野，这对于高速发展的京东来说，是一种背书和肯定。

京东618早期是一个低价促销的节日，而现在则充满了更多的企业价值精神体现，2014年随着京东上市，618开始主打购物狂欢节品牌，还通过了厂商明星送货，微信发10亿购物红包等创新方式营造大趴气氛。这也是京东从追求销量到追求品牌的一个变化，也是企业发展一定程度之后的品牌建设。而对于供应商来说，从之前京东贴钱促销，到现在的商家联合促销，京东平台也越来越得到了行业的认同，支持的力度也越来越大，这使得京东走向了更良性的发展道路。

京东618的发展和变迁，是京东高速发展的一个见证，从低价到品质到服务，京东用十几年时间，走出来一条中国的B2C电商特色之路，成为了中国电商领域的代表，也是世界电商的典范。