随着电子商务的发展，人们生活水平的提高，农村消费者的网购需求逐渐增强。电子商务在一线、二线等城市的发展也遇到了瓶颈，这时候，电商企业纷纷将注意力放在了农村市场上。那么电商巨头们为什么将商业布局向农村市场迁移?并且培育农民网络消费观念以及培养电商人才呢?

一、文献回顾

国务院一号文件发布后，“互联网+农业”吸引了行业和学者的极大关注，关于农业、农村和村民是如何搭上互联网并且成为焦点，主要有以下两个方面：

1.围绕农村市场发展电子商务的瓶颈

a.电商人才的缺失

阿里研究院和淘宝大学发布《县域电子商务人才研究微报告》表示电子商务在校大学生人数为40多万，但是懂电商、会电商，能够把电商做好的人才太稀缺了，所以导致了现在的电商行业的人才稀缺。导致电商人才缺失的主要原因是大学教育制度的制约与农村青年的外出务工。前者导致人才数量的匮乏，后者大只了人才不充足。这两样都是导致农村电商人才缺乏的原因。

b.物流体系不完善

物流体系不完整归咎于乡镇的快件数量少、基础设施落后和政府的政策性支持。

c.支付方式的不完整

农村村民只要银行卡支付的频率比较低，支付渠道少，PC/移动端的设备不齐全，使得村民的支付活动受到了限制。

2.围绕农村电子商务展开探讨。

二、农村市场需求大

1.城市网络竞争激烈，进入白热化，而农村市场的发展潜力巨大;

2.新经济模式下电商发展的趋势所在;

3.争夺农村市场是电商企业要担当的民生工程。

三、发展农村市场的路径

1.转变农村居民的消费理念，引导村民线上购物;

2.创新支付方式，鼓励消费;

3.推动配送模式，攻克物流难关;

4.普及互联网的使用，助力农村市场信息服务系统的构建;

5.培养电商人才，实现可持续发展。

以上就是开淘小编给大家介绍的关于电商企业为什么要发展农村市场的介绍。其实，农村的市场确实是比较大的，因为农村电商比城市电商的起步晚，但是农村市场现在就是一块还未开发的宝藏，值得电商巨头纷纷下水，在一定程度上农村电商推动了农村淘宝的发展。