刘嘉玲喝着燕窝聊着天，燕窝就卖出去了。在昨天阿里健康、聚划算与某的一场直播活动中，影后刘嘉玲全程参与访谈，且开放广告片拍摄现场，而在直播的同时，天猫支持用户边看边买。

而就在前一天，阿里健康旗下天猫医药馆刚刚与宁夏自治区中宁县政府合作，对宁夏“枸杞节”做了全程直播，并通过聚划算上线4万份枸杞。可见阿里健康对直播的热情正在高涨。

此前有医药电商业内人士向记者表示，面对近期火得发烫的网红、直播等新形态，其自身也很想尝试，但由于药品类目的特殊性，与上述新形态的结合很难找到切入点，相比之下，保健品与网红、直播结合的想象空间更大。

阿里健康连续两次的直播尝试都集中在保健品类，也从侧面反映了这一点。一方面，保健品相比药品更能与娱乐方向结合；另一方面，此前被药监局叫停销售OTC类目的天猫医药馆，强化保健品也是一个不难理解的策略。

不过据记者了解，在今年5月份，阿里健康还在直播上玩过一把“大的”，其联合和睦家医院，以直播的形式呈现达芬奇手术机器人操作胰头肿瘤切除微创手术。当然，消费者在看直播的同时，可以浏览和睦家旗舰店的产品并选择购买。