如果用一句话来阐释这两年中国广告界的变革趋势，那就是：受众再也不满足于眼见为实，而是有了更多的心追求，走心与否成为一个品牌活动能否打动消费者最重要的因素。因此，对于品牌营销而言，不能仅限于浮夸的H5、动人的音乐，而需要主动创新，时刻了解受众真正需要的是什么。力图为受众人群铺设一条感情线，通过走心的活动，为让受众从心出发，爱上品牌，从而促动消费。

对于快消品牌来说，在竞争异常激烈的市场使用怎样的方法才能使消费者对品牌情有独钟，让他们愿意为品牌买单就成了各大厂商的难题。有个老少妇孺皆知的品牌就在金秋十月打了一场漂亮的跨界合作战，让我们来看一看雀巢咖啡是怎么做到的：

国庆后，雀巢咖啡首次联合滴滴，在京城五环之内开启了“一键呼叫大咖”活动，10月12日和13日下午两点至六点，只要打开滴滴用车界面，就可以看到“雀巢滴滴大咖节”的界面，如果你那天运气够好的话，四位大咖就会开着专车到你的办公室亲自接你，陪你聊天，还给你送大礼！

你一定好奇是哪4位大咖？让我们来看看他们的真面目

1. 帅的让人喷鼻血的艾力，《奇葩说》辩手，本人绝对比电视上帅多了！

2. 好妹妹乐队，继汪峰和凤凰传奇在工体开演唱会后的第一个独立音乐人！

3. 顾中一，高级营养师，传说中女神高圆圆每天吃什么都是他说了算

4. 丁一晨，美女漫画家，颜好偏要拼实力

那如果以上任何一位手捧价值500元的雀巢咖啡大礼包出现在你面前时，你又会是怎样的心情呢？看看视频里那些幸运的咖粉淡（shi）定（kong）的表现吧。

雀巢咖啡和滴滴携手，还有天猫超市助阵，影响力非同一般。看来，进入中国市场30年的雀巢咖啡已经在变化快速的市场中找到了品牌与消费者的结合点，并越来越深谙互动营销的精髓，也给消费者带去了不同的品牌体验，相信雀巢咖啡已经在快消市场上给自己赢得了更多点赞的机会。