直通车玩的就是点击率，而点击率的核心就是图片，只要我们这块图片做好了，点击率自然而然就起来了，所以说如果我们的创意图片点击率能做到行业的几倍，那直通车还需要什么技巧?点击率上去了，关键词质量分和权重自然而然就上去了

创意图片的重要性

1.如何去做创意图片，用什么思维去做创意图片(天猫有创意实验室)

先给你大家分析一下，平常测图的效果到底准不准?有时候我们会发现，测试效果好的图片，在后面开车的时候又不准了

测图，创意图是针对那些人去展示的?类目产品有相关标签人群都会展示，(不同年龄，不同月均消费额度，客单价)

18到24岁年轻 喜欢卡通，年轻，漂亮，潮流美观等等等

25到29岁偏，年轻有活力 有激情

30到40岁 成熟稳重的等

每个人群的偏好的图片类型也不一样，每张图片展现在买家面前，买家的反映是不一样的，这样我们在测图的时候一定要根据产品针对的人群去做你的创意图片

结论：任何测土没有百分百准确的，测图只是相对的，只能地域，人群，时间，关键词去人为控制

高效测图的步骤

4大设置：日限额 投放设备 时间 地域

日限额：根据我们的点击扣费和点击量来决定，比如说我点击一次是1块 1天500块，那么基本就是500，一般的设置日限额都是要根据你们的产品来设置的，建议是每天的8点到24点做完

投放设备：pc端和移动端，现在很多人都只投移动端，但是pc端还是有流量的，如果做的好，pc端很容易上的10分，因为大家现在都是在关注移动端，反而忽视这一块，pc端的流量小，价格低，要是可以去抓住这部分流量的。

讲到这里，跟大家提一个问题，pc和移动端的图片要不要一样?相信这不是某一个人的问题，也是很多人的问题，pc端浏览的习惯是横向f状，图片比手机上的多，越往下面，关注度就越低，用户看图以及图片的视觉展现不一样，pc端和移动端的创意图片也要不一样，切记移动端和pc端的图片要分开测试，这样的数据才会更准确一点

投放时间：8点到24点，凌晨不建议投放，数据不是很准确

投放地域:全部地域 港澳台除外(勾选本地，防止同行恶意点击)

关键词：20以上和产品相关的精准词，关键词多一点数据稍微准确一点

广泛匹配

出价10到20名之间

人群：

1.投放精准人群(前提知道自己是那些精准人群)测图结束之后也要慢慢添加其他人群

2.不投放人群就是投放的时候不加人群

3.投放所有人群：所有标签分别和性别男，女类别进行搭配，可以测出精准人群

创意图片：1-4张图片

创意轮播

测图核心数据：单个创意最少2000以上 标品类目最少1000，展现量越大，数据相对准确

点击量达到50以上，观看创意图片的点击率，如果创意图片的点击率ok那可 以单独出来进行投放，展现量点击量大一点观察点击率是否ok?

测好图片之后可以投放，正常情况下做好测图上分很简单，ppc也可以降下来。

作者：欧恒，擅长店铺运营与诊断，直通车技术，欢迎有问题随时交流QQ2360025313或微信sghky555

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