今年天猫618期间，母婴品类异军突起，奶粉、纸尿裤、玩具、童鞋销售全面爆发。6月18日当天，开场3分钟母婴销售过亿，1小时07分超去年全天。母婴品类中最受关注的奶粉和纸尿裤受到新爸新妈热捧，5分钟200吨奶粉被抢光，7分钟2000万片纸尿裤被瓜分。

天猫母婴总经理锕度表示，在相对刚需的母婴品类中，超高端线展示出更强大的潜力和增长势头，这也直接反映出消费升级趋势，证明了“天猫理想生活狂欢节”对消费的直接引领。

超高端母婴品热卖折射消费升级趋势

天猫618期间，众多母婴大牌参与，且销售出现大幅提升。18日零点过后仅30分钟，销售超过去年全天。其中爱他美同比增长6倍，美赞臣同比去年5倍，雅培同比去年4倍。超高端奶粉品牌出现爆发式增长，美赞臣旗下蓝臻品牌销售同比去年增长72倍，惠氏旗下高端奶粉品牌babynes同比增长19倍，雅培菁智、皇家美素佳儿皆同比增长8倍左右、德国喜宝同比增长6倍。独家在天猫销售的辅食品牌英国Little Freddie小皮，同比增长15倍。

图为被成为奶粉中的“爱马仕”启赋1%限定版，其奶源来自于天猫和启赋联手打造的“天猫生态喵牧场”。

纸尿裤的销售表现也呈现出同样趋势，Moony纸尿裤全天同比增长9倍，花王、大王纸尿裤同比增长4倍。

CBNData数据显示，奶粉、纸尿裤依旧是母婴用户的消费核心，但消费观念和消费习惯转变同时也带来了线上母婴市场的消费升级，其中鞋服、玩具为代表的非标品市场细分品类丰富、涉及范围广，满足了消费者对个性化、差异化对“消费升级需求”，或成为母婴市场的下一个蓝海。

母婴新趋势：小众时尚黑科技

除了奶粉、纸尿裤等刚需性的母婴产品呈现出消费升级趋势外，玩具、童装等商品也走上了小众、时尚、黑科技的路线。

今年5月，兰博基尼进入中国市场并在天猫开设了兰博基尼母婴官方旗舰店，并在天猫618期间，带来了充电式儿童电动车，平衡滑步车等酷炫与科技结合的宝宝产品，让天猫上的众多辣妈潮爸们眼前为之一亮。日本第一生活美学三轮童车iimo，价格不菲却依然受到追捧，销售同比增长9700%；源自于瑞士的滑板车Micro，销售同比增长5200%；香港品牌K＇SKIDS/奇智奇思推出的一系列特别为婴幼儿设计的启智性玩具，在今年出现暴增，销售同比增长2300%。

就如口红对女生的绝对吸引力，给宝宝们购买各种漂亮的衣服也是辣妈们最享受的事情。天猫618母婴专场带来了最前沿的时尚潮流，除了next、pawinpaw、优衣库、zara、elandkis、oldnavy 等六大独家品牌童装外，美国童装风向标thechildrensplace，西班牙家喻户晓的时尚品牌desigual、日本童装潮牌breezesquare、国际潮流时装买手店品牌inxx，以及轻奢童装品牌jacadi、IKKS的参与，让辣妈们足不出户就可以对全球时尚品牌尽情剁手。据悉，nike官方旗舰店和next官方旗舰店同比增长1000%和1900%，英氏、巴拉巴拉仅用一个多小时销售就超过千万。

尽管天猫618理想生活狂欢节将在今日收官，但对于消费者来说，今后将感受到“更多的天猫618”的满满诚意。“天猫倡导的是消费升级，天猫618更是天猫与全球品牌诚意和实力的体现，其本质是让消费者买到更高品质的产品并享受最好的服务和体验。”天猫母婴总经理锕度表示，来自天猫的大数据显示，天猫上的母婴消费者更注重品质、潮流和科技，而这也是趋势，今后会将更多更好的的品牌和商品带给更多的消费者。

根据2016年KantarRetail中国快消品电商研究报告，在母婴线上B2C市场上，天猫以69.4%的市场份额位居第一。