11月11日24时，2017天猫双11全球狂欢节落幕，从2009年的5200万元成交额到2017年的1682亿元，双11已经从最初的“搞事情”变成了中国商业的奇迹。

首次参加天猫双11的阿里巴巴零售通，超越预期的实现了60万家小店参与。

巧克力单日销出60吨、红牛单日销出73万罐、蓝月亮单日销量超过10月整月销量……首次参加天猫双11购物狂欢节的小店老板，爆发出了惊人的能量。

阿里巴巴方面表示，零售通双11当天交易金额较去年同期增长177倍，在11月1日-11日期间，成交金额环比增长2.5倍，同比增长28倍。

阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海介绍，零售通吸引了超过1200个虚仓经销商，1000个实仓商家参战。通过数据赋能，近60万家线下零售小店触达近亿消费者，真正让双11成为线上线下一体的狂欢节。

林小海表示，传统小店改变商品结构的能力有限，零售通正通过对电子商务的理解、对渠道的理解、对品牌的理解、对消费者的理解，去和品牌商一起共建智慧新通路，让小店能够进到五粮液、迪士尼、海外进口商品，让社区居民的购物体验更美好，实现“服务每家店只为每个家”这个使命。

苏州的天猫小店超级便利的老板陈旭东介绍，自己的小店首次参与天猫双11就感受到了新零售的魔力。“从11月开始，客流量至少涨了2倍，是进店扫红包的消费者，在店内的消费额都超过了平常每天的总量。”

和陈旭东一样，整个天猫双11期间，各种快乐的景象在各地上演。杭州的天猫小店甜蛋家生活超市，则举办了“皇家贡米进小店”活动，社区居民不仅享受到了线下体验活动，还能够在家门口采购例如延边大米、响水大米等昔日皇家贡米。

资深互联网观察家丁道师对记者表示，60万家零售小店和数千天猫小店首次参战，印证了零售通业务的发力，并助推阿里巴巴新零售战略落地，实现了线上和线下协同的完美闭环。“在阿里巴巴最新公布的2018财年第二季度财报中，我们可以看出零售通正在成为新零售战略的亮点，这次双11大促也算是一次商业力量的集中展示。”

零售通数据显示，米面粮油是零售小店最爱进的产品。粮油行业比上月同期翻了14倍。双十一前夕，泡面双雄康师傅和统一纷纷和零售通加码新零售合作。据悉，康师傅方便面销售额相比上月同期增长20倍，统一方便面销售额相比上月同期增长15倍，进货小店数量比上月同期增长12倍。

通过零售通，众多品牌通过渠道下沉为零售小店带去更丰富的商品。数据显示，乳饮、休闲食品、个护家清、方便食品、粮油米面、酒、家纺百货成为此次天猫双11期间最受小店欢迎的品类。红牛、康师傅、蒙牛、伊利、统一、金龙鱼、五粮液、旺旺、百威则成为最受小店欢迎的品牌。

从进货数量来看，广东、山东、浙江、河南、江苏、湖北、福建、安徽、河北、湖南等省份位列前十。东莞、深圳、泉州、广州、杭州、佛山、青岛、武汉、保定、南阳等地则成为采购金额最多的城市。

林小海表示，中国有600多万家零售小店，自己特别希望通过这次双11的场景，让更多消费者和小店了解零售通。“我们要让很多过去被互联网冲击的，没有踏上互联网列车的小店，看到重新登上商业高速列车的机会。”林小海称，未来被零售通赋能的百万小店，将变得数字化和智能化，从而激活中国内需市场，盘活线下实体经济。