九阳双11联姻“爱大厨”，娱乐营销
2015-11-05 14:54:29
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一年一度双11，各个商家希望能够在重重竞争中杀出重围。如何在纷杂的众多品牌中脱颖而出，赋予自己品牌一个独特的性格去吸引“剁手党”的注意，并促成销售，是每个电商人都在思考的问题。
1.联姻“爱大厨”，O2O下沉服务体验 “物流慢如蜗牛”是消费者在双11下单后槽点满满的一个问题。对此，九阳在2013年开始，就推出了“极速达”服务，在1小时内送出500单。2014年，又推出了“极速达2.0版”，在双11当天任意1小时内，在全国的11个城市送出1111单。 今年，九阳将做一次大胆尝试，联姻时下最热门的O2O——在双11当天，购买九阳主推产品的北上广深杭五大城市前1111名消费者，即可享受私厨O2O“爱大厨”专业大厨上门到家免费做菜服务。让消费者足不出户，即可在温馨的家中享用美味。 2.娱乐营销，用趣味动人 今年双11，九阳相继推出了预告H5、黄金早餐套餐食谱海报，以及好玩的微博话题、朋友圈互动游戏等。然而，整个传播节奏中，最关键的是为双11特别打造的广告片《厨房奇妙夜》。 今年双11的广告片，九阳邀请了有着“中国默剧第一人”的杨金赐进行主演。第一次采用“奇幻”的主题风格，让厨房变得妙趣横生；第一次将产品拟人化，使冷冰冰的机器变得有血有肉；第一次采用“默片”这种喜剧表演形式，让整部片子看起来轻松幽默；第一次采用独特的拍摄手法，让同一个演员一人分饰两角中互相彪戏。视频上线不到两天就突破70W播放大关。 3.不止于卖货，更卖生活方式 今年九阳双11的传播主题是“5分钟超快早餐，每周一次家人之约”。而这个主题的由来，一方面是因为今年天猫双11九阳主推的产品中，如豆浆机、电饭煲等，都含有预约功能，只需在前一天准备好食材，设定好时间，到了第二天就可享受一份热气腾腾的早餐，但每次准备的过程可能都不会超过5分钟。而另一方面，九阳借此推出“家庭早餐日”，希望忙碌的人们在获得更方便的九阳料理神器之后，每周能在家陪亲人吃一次早餐，给家人做一次早餐。 九阳电商中心总经理叶勇表示，双十一到来之际，相比销量，推广“家庭早餐日”这一有爱且充满温情的社会化概念更为重要。叶勇说，希望通过这个传播主题，能让受众知道，九阳作为一个有温度的品牌，在双11期间，不只是冷冰冰地单纯卖货而已，而是倡导一种更健康的生活方式。
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