由《商业价值》、极客公园和UC优视联合主办的移动互联网创新大会于7月6日-7日在北京举行。会上，豆瓣同城高级产品经理刘德胜发表了演讲，介绍了手机端的豆瓣同城的产品特点。

以下是演讲实录：

大家好！很关注这次路演，很感谢主持人给出的评价，这给了我巨大的压力。

我给PPT起了一个名字，叫做“理所在，未必当然”，我们把理所当然改成了“理所在，未必当然”，我先简单给大家介绍一下项目背景，豆瓣网站已经有豆瓣同城频道。这决定某些取舍可能会和前面各位创业者不太一样，豆瓣同城活动现在主要覆盖三个类型：第一，是各个城市里举办的大型城市活动，其次是小型活动，包括闪龙、沙龙在内；第三用户合同，包括大家一起踢球。在各种类型上，我们可以覆盖90%的活动。第一件事情，开始决定做这个事情很自然而然会想到的一个问题，你如果想把产品不断做大、做好，你理所当然的要去设计，操作过程中我们想也许这个问题的答案并不是肯定的，比如有一类用户走到街上看到一个演唱会广告，后来经朋友介绍他知道在哪有一场活动，这是一个典型的活动客户。

第一点，老百姓是不愿意宅在家里的人，有时间希望走出去，可以认识更多人。我不知道各位有多少平常会去外面参加活动，实际上这有一定的过程，他既可能要付出一定的精神成本，也有时间成本，以北京为例，有时意味着你还要承担巨大的交通成本，对于这样的决策行为，人家说我用PC，是不是我个人就完成我的需求了，这样的用户虽然是合同的典型用户。我们做了一个取舍，我们提供了更方便处理自己事情的工具，也使原来的定位会小一些，是真正能够产生用户价值的。第二点，需要面向所有的移动方法吗？这是不需要仔细论证的产品。在这样的环境下，我们发现首先很嘈杂，决定了用户在这样的环境下很难集中精力做一件需要动脑筋的事情，在这样的台湾下，可能使用一款游戏，只需要打发时间就可以了，不需要做决策。第三点，签到，前面有些同学也谈到签到这个事情，我们仔细拆分签到用户价值的话，随着时间的统一，慢慢的失去了记忆力。于是拿着商业价值跟当时大的商家交换。像微博或者社交网络上，一个签到行为其实不仅仅是在表扬这个事情本身，当我们发现主流签到平台里能传递这三种价值时候，我们有时候可能在当前条件下能完成这三种之中的某一不中，当时条件可能并不是特别成熟，对于我们而言我们也做了祛暑。第四，在我们自己内部，大家都知道，豆瓣应用是很愿意表达自己对某些事情的看法和表述，对于挖掘应用来说，有人愿意创造这些内容，显然是梦寐以求的事情，用户在活动参与整个流程中，比如活动还没有开始，之前可能问谁有二手票。在进行过程中，用户根本抽不出时间做这些事情，结束后文本的输入非常不方便，二是活动具有时效性。

对于这款产品而言，我们会更多关注用户活动记录，通过我们的系统进行管理；其次，准备探索到场用户在建场时候有没有产生互动？最后，到目前为止已经发布到2.0版本，从1.0到2.0以外，也使得很多细节上还没有了解真正的问题，左边是1.5版本，右边是2.0版本，用户使用我们产品时候小小的芯片，让用户感受到他们感兴趣的东西。

因为时间关系，后面的内容介绍的比较仓促，谢谢！

主持人：感谢德胜的宣讲！下面请嘉宾点评。

嘉宾：这个产品跟前面产品都不太一样，依托于豆瓣视频已有的产品做的移动端的产品，产品诉求跟前面的不太一样，前面的要自己独立成为一个猛攻建立商业模式的东西，对于豆瓣活动可能没有任何要求，更多的是满足用户对于原有产品移动的体验，为什么用户评价这么低？

刘德胜：最近我并没有关注这个事。

嘉宾：有可能因为ISO升级之后产生了一些问题，我看了一下用户评论，有些认为不能够改变城市、不能够综合定位，经常无法访问服务器，现在这种抱怨特别多，国内的情况不太好说，动漫已经做了一堆的手机应用，应用和应用之间是一种什么关系？豆瓣需要有统一的移动部门协调移动应用的开发吗？

刘德胜：我们觉得每一款都是从自身产品出发满足某些特定用户需求，我们自己的应用本身也从各个业务线考虑，活动现场的互动是PC不可能完成的任务，在这里有可能产生新的机会。

嘉宾：我知道，不同的应用之间也没有这种协调？数据的共用？

刘德胜：解决这个问题时候，更多数据是可以直接在用户看不见的地方做整合和使用的。

嘉宾：你们的后台是怎么整合的？

刘德胜：其实是这样，只要是有豆瓣产品线的地方都有机会得到一些有意思的结论，更多的是在产品之外专门的一些事情。

邱好：刚才刘德胜关于产品中的思考非常好，特别是思考到市场的用户，并不是所有用户都会用，第二是他们用来干什么，在什么场景下有可能用，这个思考对大部分创业者是很有借鉴意义的，把细化再细化，把自己的针对点集中到最小的点上，可能很多人这是豆瓣的产品，在豆瓣平台上为了完成某一个专属功能，我们往往志存高远，想的都很大，咱不说产品最后表现怎样，在产品思考上，我觉得是非常重要的。

主持人：豆瓣的活动和其它活动相比有什么优势？

嘉宾：豆瓣是有很多用户的社区，今天主要作为移动终端这样一个产品来看，我觉得这没有问题，可是如果让我来想，我可能会花更多精力把移动跟传统互联网连在一起，需要时间敏感性时候用手机做，中间后续的分享可以用手机做，后面还有很多东西可以用PC端跟进，把两个东西紧密的联系在一起，从这个方向想清楚可能发展空间会比较大，这是我的看法。

刘德胜：由于时间关系，只有十分钟的演讲，我只能侧重描述某些方面。