当你在工作很忙很忙的时候，突然接到运营的新任务要在下班前设计一张新海报（此时你的内心是奔溃的...先深呼吸冷静下来），其实海报并没有你想象中那么难那么复杂，一张海报的组成无非就是产品/模特、文案、背景这三个部分的组成，只要把这三个部分很好的结合起来，让你分分钟做出一张运营满意的新海报。

一张常规的海报有产品/模特、文案、背景这三个部分，我们可以分为两个部分来设计。主体部分：产品/模特+文案，次体部分：背景。先主后次，下面先详细介绍下常见的主体部分（产品/模特+文案）设计排版：

一、左文右图，右文左图

这种产品/模特和文案的排版形式是最常见到的，很多类目都适合这种排版设计，视觉上使产品/模特和文案分明，一目了然。根据需求，产品/模特可以是由一个或者多个的组成，产品/模特要清晰、比例适中。文案一般由大标题、小标题、辅助性英文、优惠券、价格标签等组成，根据设计需求文案可以居中或左右对齐，这样会让整体更加整洁统一，视觉上更加舒服。

二、图文图，文图文

图文图的排版就是文案居中放置、两边放产品或者一边放产品一边放模特/代言人，视觉上比较突出中间文案部分，这种排版可以花点心思在文案设计上面，把文案设计吸引人产品两边比例摆放好，一张海报就出来了，化妆品、食品车品比较常用这种排版方式。

文图文这种排版比较少见，因为两边的文案排版不当，会造成视觉上疲劳；视觉上较突出中间的产品/模特，建议两边的文案一定要排版整洁，不要把重要的文案信息两边分布排列，这种会容易出现阅读信息障碍，顾客还没点击海报就已经跳失走了，所以重要的信息放在一边，次要的信息或者为了让海报平衡添加的装饰式英文部分放在一边，两边的文案一定要整洁对齐；这种排版方式在家居、鞋品、衣服平铺类比较常用，视觉中央更能体现产品的质感。

三、上文下图，上图下文

我们打开网页浏览页面都是从上看到下的，所以这种排版方式很符合视觉上的浏览方式。产品和文案都是在海报的中间位置，只要两者排版分明，海报内容就会显得更加饱满。

上文下图，上面文案部分要设计得吸引人，下面部分摆放多些爆款产品，让产品和画面更加丰富，很适合一般店铺搞活动时摆放主打的爆款产品系列，不要单一主打一个产品展示，让顾客知道你们店铺的好产品系列是很多的。

上图下文，这种排版切记不要使产品和文案由中间分割线完完全全分开两部分，会导致上面产品部分失重、凌空。例如上面，模特部分可以占满整个中间位置，文案在下方，遮挡一些模特部分也没有影响，这种排版方式小编经常用到服饰类海报设计上的，哈哈，因为觉得画面不仅饱满而且很舒服。

四、产品包围文案，文案在正中央

这种排版方式很适合产品多的时候使用，一张海报满满的不同产品，正所谓“萝卜青菜、各有所爱”，海报上总有一款产品适合你吸引你点击，这样点击率会更高哦！文案在中央，周围的产品可以直线摆放，也可以斜线排放，后者斜线排放比前者让画面更加有动感有律动。但不管是那种排放都一定要对齐整洁，才能让画面不乱。

上面总结了海报中比较常见主体部分（产品/模特+文案）的排放方式，可能还有一些比较另类的新颖的排放方式，但不管是那种，都要突出我们的产品，产品部分一定要比文案部分大些，因为毕竟我们是卖货的。

下面说下次体部分，即背景部分常见的运用：

1.纯色背景

纯色背景给人的感觉就是干净、大气。越高档的产品越喜欢用纯色的背景突显产品的大牌高档，例如苹果风设计，欧美大牌服饰设计。根据设计的需求，纯色的背景可以给底色加个纹理，或者一些装饰图案、色块、装饰品等，在体现干净高档海报中让画面增加一丝动感。

2.色块、形状、渐变背景

色块背景运用与产品颜色的邻近色、互补色或者对比色，邻近色和互补色会让画面比较舒服和谐，但运用对比色背景反应比较强烈，更能突显出产品。形状背景就是背景一些形状的切割或者素材的运用让画面更有动感、打破陈规。渐变背景会让画面有明亮区分的，产品部分背景一般是亮区，但渐变背景的渐变色一定要过度自然好，不过度好的渐变色会让海报和产品显得很低端很过时。

3.实拍场景化背景

这种背景是产品和场景实拍图，这种实拍图省去很多制作背景的时间，但是谨记这种图一定要给背景图和产品精修图，才能体现出高端品质。根据视觉需求背景可以虚化也可以不虚化处理，目前服饰类目、鞋包、内衣、家居灯饰等类目比较常用。

4.合成、手绘背景

这两类背景要求设计师的设计技术比较高。合成背景要懂得透视原理、远近虚实、光源分布、3D立体等技术，很多大型的品牌店铺不管是促销海报还是平常海报都喜欢用合成技术，打破陈规的设计手法，让海报画面更加灵动、让产品更显高档。手绘背景要求设计师要会手绘，有画面想象的空间，利用数位板画图，再扫描进ps后制作。合成、手绘背景也是很多设计师目前学习的一个方向，所以平常要多收集素材、多练习这技术。目前食品、化妆品、3C数码海报常用这种技术。

总结：

从上面的描述中发现其实设计一张海报不难，拿到需求先分析，找出这三者的设计框架。产品/模特、文案、背景这三者是相互联系的，产品/模特要融合进背景，背景要突显出产品，而文案的设计要符合背景主题，相互搭配、相互统一，才能构成一张完整的海报。

作者：大麦电商，电商问题交流微信damai-e

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