新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为"总统慢跑鞋"，"慢跑鞋之王"。近两年NEW BALANCE在中国市场上也是火爆异常，从大街上就随便瞟几眼就可以看出来，据说每10个穿运动鞋里面就与5个穿NB鞋的。自从新百伦入住天猫市场后，热度直逼阿迪耐克等运动界大佬。

通过卖家网店铺对比功能来看，新百伦潜在用户群非常大，收藏量竟然比adidas和nike都要高出不少，在销量比另两家低的情况下，DSR（此处指收到的评价数）也比nike高。另外还有个特殊现象，新百伦客单为599.76元，比adidas的461.5元和nike的426元都高。分析了下三者店铺成交类目及热销产品才发现，原来新百伦主要的成交类目是运动鞋，而adidas和nike的配件如袜子、T恤等销量也非常好，拉低了整体的客单价。

近一个月新百伦的销售情况并不太好，除了双12当天成交额达346万，其他日常销售额基本集中在三四百万，而11月分前新百伦的销售额集中在八九十万。当然这与近一个月就有两次大促双十一双十二有莫大的关系，所谓的大促，其实就是把大促前后的销量"移植"到大促当日，使得大促当日有个爆发性增长。

从销量排行来看，新百伦最受欢迎的款式都是经典款，首先经典款口碑好，其次经典款的价位在所有款式中也偏低。从折扣率来看，新百伦很少有低于7折的产品，基本要么没折扣，要么就是7折。

新百伦的主要成交类目是跑步鞋，达到了全店的92.87%，术业有专攻，新百伦在跑步鞋市场上有着不可撼动的地位，怪不得能成为顶级马拉松选手的第一选择。 新百伦不但在年轻人中非常流行，儿童也是非常喜爱，2014年双11，新百伦就超过了传统的童装童鞋品牌，荣登童鞋热销品牌排行榜榜首。 备注：本文分析数据来自卖家网（http://www.maijia.com）一款专门为淘宝、天猫卖家打造的数据分析工具，提供店铺宝贝数据的发掘分析，帮助用户深度了解自己和竞争对手。