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京东出新招,弯道超车淘宝拼多多
2021-10-16 22:41:39
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六年老平台,行业推荐榜首,实实在在高质量买家账号,稳定引流,百分百安全
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有“京东自营即时零售项目”之称的“天选”正式上线运营,这标志着自即时生鲜之后,京东将开创新的电商模式——即时零售,提供线上自营商品即时零售服务。

京东零售集团CEO徐雷曾说,“去全天下卖货,卖全天下的货。”依托强大的供应链系统,京东的电商版图越做越大,卖的货越来越宽泛。

京东出新招,弯道超车淘宝拼多多

9月24日讯,有“京东自营即时零售项目”之称的“天选”正式上线运营。这标志着自即时生鲜之后,京东将开创新的电商模式——即时零售,提供线上自营商品即时零售服务。

据了解,消费者在京东app选购时,部分自营商品将出现“分钟达、小时达”的标识,这部分商品便能享受由京东提供的小时达服务,目前京东app已在首页上方上线“附近”选项,作为即时零售业务的入口之一。

即时零售如何运转?

目前,京东天选包括生鲜果蔬、医药健康、家居用品、美妆护肤、手机家电等品类,京东称目前正开放消费品等核心品类的合作伙伴关系,以“京超项目”、“小时购”和上线不久的“天选项目”等核心业务,帮助商家和品牌商降低运营成本等。简而言之,即通过邀请商家入驻京东自营店,利用京东的供应链优势,达到自营店即时配送的目标。

而为了打通供应链,京东一如既往选择了与达达合作,值得一提的是,京东也是达达最大的股东,目前京东持有达达51%的股份。基于双方的合作,达达帮助京东缓解了京东“1时达”在配送端的成本压力。也正是基于配送上的优势,让京东有底气开始即时零售业务。

除了“嫡系”达达的配送支持,京东在线下的资源包括5家七鲜超市、16家七鲜生活、近300家京东母婴生活馆、福建1800多家“见福便利店”、北京70余家“华冠超市”、400家地利社区生鲜门店,以及10000多块京屏小店智慧屏,近3000家线下渠道均为京东强控场。以上的线下渠道,都能为京东分销。

据了解,目前,天选项目已和华润万家、每日优鲜开启合作,在京东app上线“华润万家京东自营店”、“每日优鲜京东自营店”。后续,将开启以销定采的模式与部分线下零售商合作,通过商品物权快速转移和就近门店发货。

未来,京东方面透露将在北京、上海、广州、深圳、杭州等17个城市落地,联动、直播、社媒/社群、双微、抖音开展营销活动。

阿里、拼多多、京东厮杀即时业务

中国连锁经营协会《2019年中国超市百强榜单》显示,近三分之一的百强超市已在全部门店推出到家业务,到家业务客单价约75元。而与各大超市绑定颇深的电商巨头,仍然主导着整个市场。

即时零售竞争激烈的背后,一方面是因为如今的消费者非常看重时效性。在商品类目基本一致的情况下,顾客就会根据送达快慢决定其下单的平台。

另一方面,生鲜超市坪效下降,到家业务成为趋势,京东、淘宝、拼多多等电商巨头都已入局。淘宝曾推出“淘鲜达”,拼多多也在发力生鲜次日达业务,而京东在即时生鲜的基础上,或成即时零售新赛道第一人。

(1)阿里系“即时达”选手:淘鲜达。

2020年12月,淘宝开启“小时达”频道,在淘宝App搜索水果、日用品、数码家电等用品时,搜索结果页会出现“小时达”频道,点击后展示为天猫超市、淘鲜达及周边商超等提供的商品。用户购买后,商品在1小时内送上门。

阿里称,该服务是通过阿里大数据搜集与分析,预测商品在某地销量,从而调整仓库存货量,再通过仓库智能分拣,实现在下单后能就近出货。

而在使用淘鲜达时发现,淘鲜达是以让周边大型超市、屈臣氏入驻的方式合作。以广州最繁华的珠江新城地段为例,打开淘鲜达频道,显示周边可选择的门店仅有三家,分别是盒马鲜生、屈臣氏和菜老包。

可见淘鲜达目前合作的商家较少,不少被访者均表示,从未听说过该服务,淘鲜达目前仍然是个“小透明”,竞争力有限。

(2)主打社区团购的“多多买菜”。

而2020年8月31日,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线。多多买菜主打社区团购,次日下午4点自提、不需要额外付配送费让多多买菜积攒了一批用户。

而拼多多有7亿的用户基数,强大的农产品供应链优势,目前大部分菜蛋粮油和日用品的价格低于市场10%左右。

但拼多多CEO陈磊在2021年的财报会议中表示,多多买菜只是基于地理位置的业务延伸,让拼多多的费者可以在离他们比较近的地方进行自提,并不是独立的。

或由于运营体系的原因,多多买菜在服务上也存在缺陷。不少消费者表示在多多买菜下单后,去到自提点被告知商品未送达,商家解释原因是“缺货”,而无论是多多买菜、商家、配送的骑手均没有告知消费者次日无法的情况。因此,多多买菜在服务上仍然存在不完善的地方,平台的服务信息未疏通,导致库存估算错误的情况。加上多多买菜的品类仍然较少,相比于小时达,次日达在竞争上也缺乏优势。

(3)京东天选:扩品类开创即时零售。

无论是淘鲜达抑或是多多买菜,目前的销售品类仍然局限在超市的商品可选项,由超市扩展至全品类自营店“1时达”的天选,或成为即时零售第一人。

采访了部分商家及消费者对于“天选”的看法,不少消费者表示,在京东平台购买商品看中的便是送货快,“1时达”会增加对平台的粘性,在往后的购买中,或优先考虑由天选购买。也有消费者表示,只会从京东购买大牌美妆、数码、家电等品牌好物,无论是否“1时达”,都不影响消费选择。

而部分商家则表示,时效性会加大消费者的购买欲,但同时也担忧,如果加入自营店做成分销,时效性如何保障?超过一小时售后如何处理,责任如何划分?时效压力是由平台还是商家承担?

可见对于天选,商家仍然有所顾虑,“1时达”是把双刃剑,带来销售额的同时,服务把控上难度也会加大,对消费者而言商品品质可能出现参差不齐的情况。

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