随着消费者对价格越来越敏感，他们在下单时开始在各个平台辗转比价。低价心智深入人心，各电商平台也开始全面开启低价模式。

而以低价起家的拼多多，是在消费者中最早形成低价心智的，也在此次大战中赢得了开局。

拼多多披露的双11大促前三天的战报显示，大促期间，拼多多百亿补贴通过“单件立减”“天天折扣”等活动提供双重补贴。

目前，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。

2023年7月，拼多多日均DAU约3.07亿、月活用户约6.56亿。可以看出，通过这个大促节点，拼多多加持百亿补贴等玩法，提高了用户粘性以及活跃度，为品牌商家提供了更广阔的市场机会。

据了解，单件立减玩法是拼多多今年双11新出的玩法，对于参与此次活动的商品，将额外发放官方补贴，投入不设上限，首批参加单件立减活动的品牌商品超20000款。

数据显示，拼多多开门红前三天，国内外品牌新品入驻数量实现同比翻倍增长，首次参与多人团玩法的品牌增长了10倍以上，参与单件立减活动的品牌商品突破5万件。

在开门红阶段，平台海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%;

家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%;宠物品牌销售额同比增长超过600%;家居家纺部分类目的销量同比增长超过800%。

拼多多百亿补贴相关负责人表示，今年大促期间，用户的消费理念是一边理性，一边升级。

比如，一线城市的白领、中产在百亿补贴选购了更多的水果、猫粮和数码产品，三四线城市的宝妈、00后在百亿补贴拼购了更多的美妆、家电和运动等大牌国货。

今年又是一场叫嚣低价的双11，各个平台都标榜全网低价、百亿补贴争着抢流量抢用户，战火更是蔓延到了平台与主播之间。

从竞争维度看，说到底，哪家电商平台更贴近用户的低价需求，谁就能赢得这场电商战。

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