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双11京东直播品牌成交额暴涨
2023-11-06 11:51:52
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京东采销表示产品低是因为京东自掏腰包进行补贴,并质疑头部主播有“二选一”行为。

近日,京东采销因产品售价低于李佳琦直播间,收到了品牌商海氏的律师函,被投诉违反了海氏与李佳琦的“底价协议”。

京东采销表示产品低是因为京东自掏腰包进行补贴,并质疑头部主播有“二选一”行为。

这场因售价引发的“血案”迅速霸屏各大热搜榜,站在京东集团背后的京东采销也瞬间进入到公众视野中。

暂且不论多天前的事件,实际上,京东采销在双11期间因为实打实的真低价得到了消费者的认可。

京东采销明确,直播间不收坑位费、不收达人佣金,就是更便宜。这就让达人主播在带货时拥有更多的降价空间,从而为消费者带来更低价的产品。

今年双11,京东采销官方直播间火爆出圈,开播首周总观看人数就超过了1.4亿,大量商品上线即秒光。

据了解,京东家电家居、3C数码采销直播间首周成交额环比上月同期均实现了10倍提升。超市、服饰美妆、汽车等其他品类采销也以最实惠的低价现身直播间。

值得一提的是,从10月30日至11月11日的每晚18点至24点,京东京造直播间都将为消费者带来海量击穿底价的商品。

显然,京东要用低价打动消费者,而且的确也取得了明显的效果。京东数据显示,今年11.11首周,近30个品牌销售超10亿元,近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍,近9000个品牌成交额同比增长超10倍。

刘强东回归之后,京东就铆足了劲,想尽办法做低价。“低价是京东过去成功最重要的武器,以后也是京东唯一基础性武器”。

10月31日,京东的百亿补贴更是迎来了一个新的低价潮。苹果、茅台等大牌商品五折限时抢购,还可以享最高4期免息,买贵双倍赔等服务。

在此前的2023京东零售开年大会上,京东零售CEO辛利军曾表示,京东百亿补贴频道的上线,对于京东低价心智的打造而言,仅仅只是开始。

接下来,还将有一系列面向用户低价体验的举措,包括低价机制的建设、价格基础能力的完善以及“百亿补贴”低价场域的构建等,目的都是为了更好的提升用户体验。

双11大促走过了15年,各大电商平台对于低价的竞争仍然在继续。可以说,在打“低价”牌这件事上,没有最卷的一届,只有更卷的一届。

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