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淘宝联盟星任务内测达人筛选和投放效果分析功能
2023-12-21 11:45:42
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星任务是淘宝联盟联合B站、知乎、小红书等内容平台打造的数字化产品,主要用于解决商家难衡量内容平台种草效果的痛点。

淘宝联盟旗下的“星任务”产品正在内测两项新功能:达人筛选和投放效果分析。使用这两项内测功能后,商家可根据所属行业、粉丝特征、效果广告转化数据等维度,筛选合适的达人,可在投放过程中随时调整投放策略。

星任务是淘宝联盟联合B站、知乎、小红书等内容平台打造的数字化产品,主要用于解决商家难衡量内容平台种草效果的痛点。

商家通过星任务平台下单投放后,便可查看在各个内容平台的种草效果,如回搜、互动、拉新、成交等。

本次内测将支持展示达人全链路数据,包括过往商业合作情况、商业内容转化表现等。据内部文档显示,根据平台推荐选择达人的商家,种草进店率提升了4至6倍,成交ROI提升了1至2倍。

据悉,星任务平台将以13种生活方式分类,包括运动达人、银发群体、数码极客等。在投放过程中,商家可以查看种草人群分类,并以此为依据优化达人选择。

同时,商家还可以查看投放过程中搜索词的变化情况,假如某一关键词(如“小棕瓶”“奶罐”等)字段搜索和转化率高,且商家希望这一关键词成为此次投广的关键词,即可在二次投广中要求内容创作达人强调该词。

投放后,星任务平台将从小红书、B站、知乎、视频号等内容平台回流至淘内的人群分为5个等级:A-(浅认知)、A+(深认知)、I-(浅兴趣)、I+(深兴趣)、PL(购买)。

商家可查看不同等级人群的回流数据及其占比,诊断站外种草内容是否适配,以及投流人群策略是否正确,并进行站内复投。

目前,以上功能均处于内测状态。投放后的回流人群数据分析功能以定向邀请模式内测,招募时间为12月18日至12月下旬。

星任务平台要求报名内测的商家自今年9月至今,持续有星任务渠道的月度种草投入,且有数据银行使用经验。

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