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TikTok测试可购物功能公告
2024-01-31 13:00:43
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在海外消费市场打得火热的TikTok正在测试一项新功能,利用先进技术自动识别视频中的商品,鼓励用户点击进入商品页面从而“在TikTok Shop上找到类似商品”。

TikTok在探索社交电商模式的过程中尝到了甜头,于是继续加码押注社交与购物相结合的新模式。

据了解,在海外消费市场打得火热的TikTok正在测试一项新功能,利用先进技术自动识别视频中的商品,鼓励用户点击进入商品页面从而“在TikTok Shop上找到类似商品”。

值得一提的是,这一功能旨在让平台内所有帖子都拥有“可购物”的资格,不过目前为止,该功能还处于早期测试阶段,只有部分网红达人和品牌商才能在发布内容时标记产品。

近年来,社交电商的兴起改变了消费者的购物习惯,越来越多的消费者通过社交媒体平台发现和购买商品。而TikTok在全球范围内所拥有的庞大用户资源和高度活跃的社区,使它能够成为品牌和创作者推广销售产品的重要平台。

要知道,在App Magic发布的2023年全球各大应用程序的下载量榜单中,TikTok以10亿下载量遥遥领先于其他对手,成为2023年下载量最高的应用程序。

在这样的背景下,倘若TikTok可购物的功能顺利覆盖平台所有帖子,无疑会为平台用户带来更多的商业机会。

不管是普通用户的日常分享还是品牌和创作者的推广内容,通过在自己的帖子中添加商品链接或与品牌合作推广商品,都有获得收益的可能性。

如此一来,用户在搜索商品时就可以找到普通用户的真实分享,而非带货达人的硬广,购物体验也随之提升。

目前来看,电商行业仍然是一条值得冲锋的赛道。对于TikTok来说,在巨大的商机面前,该领域的残酷竞争或许并不碍事,它要做的应该是想办法在全球电商市场上拿下更多的份额。

而为了把电商业务做大做强,TikTok倾注了不少心力,此次测试可购物功能只是其中一环。

除此以外,为谋求电商业务的长远可持续发展,TikTok如今还积极想办法补足自身短板。

比如说,在物流方面,作为电商赛道的新玩家,TikTok的物流体系以及各种基础设施难免跟不上其狂飙式的扩张速度。

鉴于此,TikTok开始着手打造自己的物流王国,在去年11月底与英国皇家邮政达成合作,允许TikTok Shop平台上的商家将皇家邮政的Click&Drop与他们的TikTok Shop账户集成。

通过此次合作,TikTok Shop和英国皇家邮政将共同推出一种全新的国际快递服务模式,充分发挥双方的优势资源,实现包裹的快速、准确送达。

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