淘宝平台最近更新了直通车系统，许多店家的质量分出现了不同程度的增长或者下降，这种亲情况导致许多商家疑惑：“难道直通车质量分的算法变了？”

变了吗？没有变，只是优化了，但是优化的程度还是挺大的。

其实，淘宝系统的算法在这几年来，一直都没有变。如果发生了变化，淘宝平台起码会有相关的公告来说明，但是从目前来看，淘宝并没有这个意思。因此，点击率和出价仍然是直通车质量分计算的重要维度。

那么在这次更新中，直通车优化了什么呢？

质量原始分计算方法优化了

可能很多店家在之前并没有过多关注过质量原始分，这是因为，质量原始分在以前的算法中差异性不强，店家基本上都是“10分”。只是在这次更新后，许多店家的“10分”变成了“9分”、“8分”，才突然疑惑：什么是质量原始分呢？

这个在阿里妈妈里面有具体的说明，在此不做赘述，大概的意思是：店家开直通车水平越高，那么你的质量分就越高，只不过以前的算法不精准，现在更加的科学了。比如说，以前开车的点击率为5%和10%的时候，质量分都是10，现在将5%调整到9分。

这样修改之后，就限制了许多人恶意开直通车的做法，将直通车开车的“技巧”做出了很大的限制。那些原始质量分下降的用户可以回忆一下，自己是不是经常“开黑车”呢？

不知道店家有没有发现，虽然自己的质量分掉了，但是自己的流量、排名并没有改变，反而点击成本还下降了！这是怎么回事呢？

其实，这就是前文说到的，直通车的算法进行了优化，对于标签的匹配精准度上升了，这就解释了点击单价在原始质量分下降的情况下不降反升的原因。

最后，就不得不提到一点，这次的更新还进行了“智能创意”功能的灰度测试，目前这个功能并没有完全的开放。这个功能有什么用？

所谓的“智能创意”，最大的用处就是对于标题的优化，基本可以实现标题的智能自定，而且还不会影响原标题。这个功能开放后，可以实现系统对后台的智能定义，但是店家自定义的：优惠、立减等字眼产生的功能却一点没有降低。

这次直通车的更新，“精准”概念被强调，技术层面的操作被降低，这让淘宝店主更加注重产品和营销而不是技术手段，即实现淘宝各类工具的“傻瓜式”操作。

作者：大夺6，擅长：电商运营、代运营操盘，有五年电商代运营经验！有问题联系QQ986770698

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