情怀的作用是什么?

在罗永浩的案例中，我们看到了，情怀就是你有一大堆问题，但是你的粉丝还能够对你抱有忠诚度。

但是任何人都有情怀吗?

所以，我觉得下一个PPT说得就非常好：“你连情怀都没有，还做什么品牌?”

许维开始举锤子和华为的例子说明，一个是强调老罗的工匠精神，一个在用一个美女来强调“美，是一种态度”。谁能够勾起你的情怀?

情怀是编不出来的!还见过类似这些品牌的“品牌故事”吗?(如图)让人感觉到毫无力量!

SLOGAN是传播1.0时代的产物，以前，我们的传播都是依赖电视，报纸这样的1.0媒体，信息的权力是高度集中的。所以我们要通过这些传播方式去做传播，很显然你只能传播一句话!所以才有了SLOGAN!

而现在通过社会化媒体，我们完全可以每天和粉丝么么达。还需要SLOGAN吗?

很多企业赚钱赚得太轻松，什么都想依赖别人。你的情怀，别人无法取代!所以你没有情怀，服务机构给不了你情怀!

这里开始重点了，真感情就是好文章，你有真的能够打动人的经历，就是你的情怀点所在。你承受过多少，就能够打动人多少!

情怀不是追究谁好谁坏，谁对谁错。需要自信。你吸引的就是对你的情怀感兴趣的人就可以了。其它的，滚!

所以，情怀是通过暴露自己来寻找同类!

正是因为你有好有坏，所以，你的粉丝在你这里找到归属感，他们通过消费你的产品，来表达：这也是这类人!

情怀需要暴露自己，自媒体是最好的暴露自己的手段!

为什么最后强调了“参与感”?

互联网营销就是群众运动，如果你不能让你的客户一起和你high，那么无法成为有情怀的品牌。

就像什么让我们印象深刻?

我们和朋友一起发生过一些事情，一起扛过枪，一起分过赃，一起嫖过娼。这就是有情怀的品牌。