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【文案篇】宜家的文案,值得月薪3万!
2016-02-15 13:16:37
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因为深谙口碑传播之道的宜家,它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者,用看似原始、笨拙,实则高效、完美的口碑运作,而非硬性广告。

宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。

不过,不知道各位是否注意到,相较其他同类产品,我们接触到的宜家的广告要少很多。

因为深谙口碑传播之道的宜家,它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者,用看似原始、笨拙,实则高效、完美的口碑运作,而非硬性广告。

2010年,它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作,完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计,让书籍融入到了展览区,而每一个产品的文案,都换了个角度,赋予了全新的性格。

观者无不赞叹文案的想象力,钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案,能看出文案对产品的深刻理解,也能看到文案对人生的思考。

今天就从160篇中,采撷40篇,让文案带你换个角度,教你写出有情怀的产品手册。

1、斯德哥尔摩装饰台座

人们总是变着法子收集光。人们设计房屋的坐向,设计一天内能最大限度接收日照的角度,设计窗子的大小,设计帘子的厚薄,设计黑夜时需要的灯光。人们还设计各种灯具和烛台,悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的,是光的温暖以及光带给生命的希望。

2、斯德哥尔摩花瓶

北极的上空偶尔会有炫目的绿光,像一片绸布在空中飘扬。有人说绿光出现的时候,能听见天空传来踏雪的声音,仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行,那是神话般的美丽。如果说收集绿光,就会出现奇迹,那么将一个绿瓶子摆在家里,至少可以滋养喜悦之心。

3、斯德哥尔摩意式咖啡杯

放牧的日子,是萨米人最忙碌的时刻,也是最闲暇的时刻。只要天气不糟糕,就可以在一群静静牧养的驯鹿旁,三两人围坐在一起,烧一壶热咖啡,聊几句山水长短。外族人看来的居无定所时光,在他们眼中,却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上,何处无家。

4、斯德哥尔摩垫套

就像用了一只吸收颜色的魔法棒,能将秋日森林的各种颜色萃取下来:有麋鹿的棕,有落叶的黄,有大树枝干的翠绿,也有月牙的白,他们彼此拼贴交织,组成了具有层次的不同景象。又像是深深浅浅不同的秋,在你的房子里,日日替换着。

5、梅肯布料

出版社:感官出版社

可借:《进入你的感官世界》

内容提要:用复眼审视色彩,视觉因此衍生出多元的光感系统。用双手爱抚梅肯布料,触摸到三维质感的立体感受。敏锐的第六感,幸运的撞见了布料的设计灵感,于是以自由的姿态,持续在感官层面相互聆听,期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。

用途:裁剪成客厅的窗帘,为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。

6、兰塔落地灯

落地灯:明亮的灯,明亮的心

太阳早已落下,却不愿意将阅读停下,也不愿开大灯,通明的灯火会扰乱我的阅读。只好提来落地灯,以它专注的光亮,带我继续回到书中。很快地,忘却了适才的焦躁,忘却了周边的漆黑一片。只知道阅读的心,逐渐明亮通透。

7、德托尔玻璃门柜

玻璃门柜

透明的屏障

将杂尘挡在门外

心头的爱物触目即是

万物妥帖,岁月静好

8、哈维特双人沙发床

沙发床不习惯晚睡早起

你总是睡得很晚,让沙发床疲惫不堪,满地的书籍,让沙发床无处落脚,更别说抻一抻它的懒腰。虽然,沙发床的腰总是打弯,但是它仍然喜欢,窥探,你留在沙发床上的文案。

9、德卡闹钟

千百次的呼唤

只为让你,重回现实中来

梦境再美

不及生活实在

10、莫拉书写板

手写板绘制了灵感的蓝图

绘图,信手泼墨的超凡脱俗;意境,简简单单的恰到好处;文字,没有任何形式的束缚;阅读,身体和作者的灵魂融入;书写板,给灵感绘制了一张蓝图。

11、斯多瓦储物组合带抽屉

抽屉常常监守自盗

假设抽屉喜欢抽烟,可能抽屉里的烟早已经不见;幻想抽屉有了恋爱,可能抽屉里的香水都已蔓延;也许抽屉只想看书,可能抽屉里的书都读了很多遍。如此看来,抽屉里放书还算比较安全。

12、斯邦坦磁性板

磁性板是阅读的保卫者

钢制的刀叉,被磁性板胁迫,囚禁在偏右的角落;铁质的砂锅,仍旧保持冷漠,任凭磁性板将自由剥夺;你全神贯注的在客厅看书,磁性板扮演卫兵的角色,禁止嗅觉在厨房里穿梭,生怕扰乱了文字的经络。

13、格莱马小圆蜡烛

蜡烛

在这之前,没有电灯

在这之后,没有野蛮爱情

人类文明,徒然从非黑即白的极端

走向了文火静燃式的脉脉温情

14、麦勒迪吊灯

吊灯殷勤地渲染阅读的情调

吊灯喜欢临摹,你读书时候的轮廓,虽然无法描绘你的样貌,却可以渲染阅读的情调;你上翘的嘴角,出卖了书的微笑,连红酒都甘愿做吊灯的配角,让你的阅读,显示出不一样的格调。

15、纽塔拖鞋

拖鞋象征着一种姿态

玩世不恭的情怀,信手拈来的独白,叛逆的脚趾,肆无忌惮放荡形骸;当规矩不存在,当刻板变尘埃,疯狂的思维,无拘无束异想天开,拖鞋,象征着一种天马行空的姿态。

16、费布勒比约绒玩具

毛绒玩具不喜欢孤独

毛绒玩具总是很乖,陪你看电视,陪你打电玩,陪你读小说,陪你吃早餐;可当你已离开,它就开始捣乱。在书架上撒上一层厚厚的尘,把冰箱的牛奶和面包弄坏,你让毛绒玩具感到孤独,他肯定会让你难堪。

17、斯纳迪格人造花

人造花

三百六十五天的日日陪伴

全天候二十四小时的时时挂念

华丽丽的永恒爱恋

我的思念,永不凋谢



图文阅读
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