微淘自2013年11月全面公测以来，逐渐成长为商家触达粉丝的主要渠道之一，承担品牌认知推广、新品上架提醒、客户关系管理等多重责任的同时，致力于打造以用户为中心的私人淘宝，为消费者提供更多他们可能关心的内容。今年5月微淘改版以来，在原本关注店铺动态的基础上，新增了更多以用户为中心的内容，同时为卖家提供了更多免费的流量入口。朋友的店，是微淘又一次基于关系的全新尝试。
拓宽我的店铺定义，全新升级
过去的一年多以来，微淘专注于关注关系，为消费者推送他主动关注店铺所所发送的图文广播、新品信息、折扣活动等动态内容。2015年5月，微淘改版后，拓宽了对于关系的定义。在我的店铺中新增访问足迹， 令消费者可以方便、快捷地找到最近逛过的5家店铺，也为商家争取到更多关注关系之外，潜在用户的曝光。
除此之外，8月下旬微淘将全新升级我的店铺，对收藏店铺按照类目纬度折叠，加入购买足迹，新增最近购买的店铺。并首度在无线端新增基于收藏店铺内的宝贝搜索功能，让消费者快速且精准地找到已达成信任关系店铺中的宝贝，大大缩短选择恐惧症买东西货比三家的艰辛过程。
（手机淘宝微淘我的店铺我最近逛的店铺）
基于地理位置，新增附近的动态
细心的消费者已经发现，今年5月，在微淘动态流中新增了一张卡片附近的动态。在消费者进入微淘时取当前时间和经纬度，在3个自然日内、距离10公里范围内，如果有10条以上的动态内容，则会出现附近动态的卡片。在关注关系之外，在互联网抢滩LBS的今天，地理位置同样是与消费者发生关系的重要体现。
（手机淘宝微淘动态附近的动态）
附近的动态给了淘小铺的商家更多透出的可能性，有机会获取更多关注关系之外的流量。尤其是对于有线下实体店的小铺商家而言，坚持发布微淘广播，在附近的消费者中争取店铺曝光，从而引导到线下店铺，是附近的动态最想赋予小铺商家的价值。与此同时，7月在PC端无线运营中心后台和无线端小铺后台同时上线的快速发微淘，略去了原本的广播封面图，只添加标题和宝贝即可发送广播，且系统自动识别发送设备的当前位置，大大降低了商家的操作成本，也为小铺商家在附近的动态中争取了更多的透出机会。
回归关系，上线朋友的店
除了关注关系、访问足迹和地理位置之外，朋友关系无疑是关系当中不可忽视的一环。也许部分卖家还不想透支友谊去做直白的推销和广告，7月微淘上线的朋友的店悄然替卖家们走出了这一步。朋友的店调取淘友的逻辑，只要消费者的通讯录好友开了淘宝店，并在3个自然日内有微淘动态更新，其微淘动态流的第五张卡片就会出现好友的店，所有店铺名称将以通讯录好友名字出现，一手掌握好友店铺的最新动态
（手机淘宝微淘朋友的店）
自此，微淘以用户为中心，从收藏关系出发，提供了一系列基于关系的产品功能，在为消费者提供更多他可能感兴趣内容的同时，也为卖家争取了更多精准的流量曝光。在未来，微淘作为卖家触达消费者的主要渠道，也会不断丰富卖家传达消费者的内容类型，玩转淘宝关系。
（文/言羽）
