淘宝店铺优质标题制作流程-卖家网

淘宝店铺优质标题制作流程

2016-10-18 09:58:03

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很多人会认为标题对点击率的影响很小真是这样吗？其实这是不对的我们首先要搞清楚标题到底是给谁看？

不可否认，标题首先是给搜索引擎看的，那么一个好的标题，一定是要有利于搜索的，这样才能获得更多的展现机会吧。其次，标题也是给消费者看的，而且，消费者对标题也只有一个要求：我能通过标题，知道你宝贝的一些重要属性，产品卖点，优势等等内容。所以，，从消费者的角度看，，一个好的标题应该是有利于阅读，而且符合用户的阅读习惯的。这一点就是我说的，对点击率的影响。

以此来看，如果一个基础比较弱的店铺，你在上新品的时候，选词的标准应该优先考虑点击率！并且在写标题的时候，尽量做到完全匹配。关于具体去如何写出一个好的标题，我们要着重考虑两个步骤：选词和组词。选词的过程是为了迎合搜索，判断词的好坏，唯一标准就是数据。很多时候，我们愿意去考虑什么下拉框？、淘宝排行榜、，推荐词等等，其实这一点是完全错误的，我们现在说的是一个新品的标题，淘宝推荐的热词，大词，确实非常好，但是一定适合你的店铺，你的宝贝吗？记住你是一个新品，零基础的新品。

而第二个步骤，组词的过程就是来给消费者看的。所以一定要符合用户的阅读体验，让消费者能读得通顺，看得明白。而且，这往往也是有利于自然搜索匹配的。

鉴于以上两点，我们写标题的方法，其实只有一个，也是最简单有效的一个：从店铺的实际情况出发，用生意参谋来选词。下面我就直接干货送上：

第一步：这是你的主词

告诉大家，不管是牛逼的店铺，还是新开的小店，用长尾词在上架初期进行竞争，是必然的选择。那么要提到一个概念：黄金长尾词。黄金意味着最合适！所以要选择最合适的长尾词。首先要选择最合适的主词。

主词可以是产品词，可以是类目词，也可以是品牌词，同时可以是二级词，合适不合适，要看你的店铺基础质量得分和店铺层级，高层级的店铺和综合质量得分比较高的店铺，就可以选一些短词、热词、搜索上升的词；而一些基础比较差的级别比较低的店铺，就可以选二级词作为主词；另外，如果类目比较冷门的话，一个标题里面可以有两个或者两个以上的主词用于选择长尾词，除此以外，基本都是一个标题一个确定的主词。

第二步：主词附赠的长尾词，请到生意参谋提取

打开生意参谋，在市场行情中，点击“搜索词查询”，然后在搜索框，输入你确定下来的主词，譬如：“雪纺连衣裙”、“休闲衬衫”等

搜索后，在相关搜索词下面，系统一般会推荐500个左右的长尾词，他们只是长，但不一定是黄金，需要通过数据分析来判断。

在这里就有几点要注意了：

数据选取时间要长，数据太少，不确定性会很多，甚至直接选到假词。也不能时间跨度太长，那样要考虑因素也会太多，譬如季节性等，一般推荐最近七天，具体还是要自己结合行业特性来考虑。

可以选择所有终端数据，也可以只考虑无线端，但是，唯独不要重点考虑PC端数据。原因不讲。

1.要选取的数据指标：搜索人气（代表着机会的多少）、点击率（对于新品尤其重要）、商城点击占比（同层面的竞争，如果是天猫，选择商城点击占比高的词，淘宝则反之）、在线商品数（竞争对手的多少）、支付转化率（流量价值的高低）。复制粘贴到EXCEL表。

第三步：不适合你的，别拿

这里主要包括：属性明显不符合的词，比如你明明是长袖，你非要用短袖这个词；别人的品牌词，你不是耐克，非要用耐克这个词；明显有问题的词，比如说刷单刷出来的长词，尤其是PC端，这种词是比较多的。

第四步：关联修饰词和关联热词，别忘了

当你确定了黄金长尾词后，并按照我们的规则把标题框架搭好后，关联热词是往里补充的，这是第一个作用，第二个作用就是当你的宝贝质量得分和排名稳定后，可以通过关联热词的补充，进一步提高展现的机会。

选择的标准，首先一定要是自己能用的。然后如果是新品，重点考核点击率和词均转化率，如果是已经有了一定基础的宝贝，优化补充，提升展现机会的，就重点考虑搜索人气这个指标。