双11大战开战在即，作为第一个药品无法参加在线交易的购物节，医药电商的从业者都在“拼了命努力”：阿里健康请来明星站台直播；其他各个药店品牌的促销红包活动不断。今天有业内人士向记者爆料了京东今年双11医药健康领域的目标。

一、10万单：首次参战的京东大药房的小目标

一位接近京东大药房的人士告诉记者，京东大药房自营药品上线后，业务量增长较快，虽然是第一次参加双11活动，但其还是定下了当天成交10万单的目标。

据记者了解，2013年京东集团旗下“京东善元（青岛）电子商务有限公司”以较低的价格收购了“青岛安吉堂大药房”，2015年11月安吉堂正式获得了互联网药品交易服务C证。今年5月，京东自营的医药馆“京东大药房”正式开业，其中非处方药可直接在线购买，由京东大药房负责配送。

京东官方曾对外表示，大药房运营初期线上日销售单量已经超过1万单。

有京东大药房的供应商告诉记者，目前京东大药房的品类已经突破2000种。

记者在青岛食药监局网站查询，京东大药房自获取C证以来，经历了半年的系统改造，近2万平米的GSP药品仓库并于5月底进行了验收。

除了仓库准备与品类扩张外，京东大药房按COPC标准，在青岛投资设立了1500平米的药事服务中心，由执业药师在线为消费者提供用药指导。

二、4亿元：京东医药健康全品类销售目标

该人士告诉记者，对于医药健康全品类销售的目标，京东保守地定在了4亿元，自营与POP模式联动。

目前京东医药健康包含药品、家用医疗器械、保健品、滋补品、计生用品、隐形眼镜等多个品类。

业内人士告诉记者，辉瑞、同仁堂、东阿阿胶等品牌今年将与京东医药健康的合作扩展至药品版块，所以今年双11药品销售占比将有很大提高。

三、新花样：散光隐形眼镜亮相

作为医药电商销售的爆款，隐形眼镜都是每年各个平台主打，今年京东在自营隐形眼镜类目中，首次扩充了散光分类。

散光隐形眼镜选购因至少需要轴位、近视度数、散光度数三个参数，线下眼镜店传统销售场景里基本为预售模式，京东联合了库博、爱尔康两个品牌的隐形眼镜产品在线销售，消费者可以通过京东大药房的验光师在线咨询后购买。

面对同样的问题，阿里健康与阿里健康大药房今年双11也给出了不少应对措施。阿里健康先后推出了“滋补中国”计划与“智能关爱计划”，推进滋补保健品与智能医疗器械的销售。而阿里健康大药房作为“候补”，目前其官方旗舰店只销售OTC药品。

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