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品牌电商决胜3关键:内容、数据、跨国
2016-04-05 17:30:21
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了解一下
对品牌电商业者来说,好的内容,加上社群操作,让消费者主动接触、分享,可以降低对付费流量的依赖。另外一方面,消费者也能得到更好的品牌体验。

1、内容:付费流量愈来愈贵好的内容能吸睛

对品牌电商业者来说,好的内容,加上社群操作,让消费者主动接触、分享,可以降低对付费流量的依赖。另外一方面,消费者也能得到更好的品牌体验。甚至,可以利用手机App的串联,让电视节目的内容和电商结合。举例来说,炊具品牌可以和美食类电视节目合作,找来厨师、明星、美食家,在节目中大显身手,用厨具炒菜,再结合手机App视淘,让消费者看到喜欢的厨具时,可以直接打开App,用语音识别功能,直接通过App,连接到品牌的电商网站上购买。

2、数据:移动流量快速增长如何因应?

网络趋势家KPCB(Kleiner Perkins Caufield&Byers)合伙人玛丽米克(Mary Meeker)在2008年时曾预测,2014年移动设备上的流量,会超过PC。根据Morgan Stanley的研究,2014年,全球移动使用者已经超过PC,出现黄金交叉。针对人们屏幕使用行为改变,不管是网站设计,还是广告投放策略,都需要跨屏幕的思维。Google台湾营销协理黄宝萱提到,有些人有Last click迷思,意思是说在衡量广告成效的时候,会以最后一次点击产生的交易为依据,发现是在PC上产生的交易,就认为移动广告无效,但是忽略完整的消费历程,很有可能是先从手机开始。

在Google的调查研究中,台湾人要购物时,有47%的人会先用手机搜寻数据。

3、跨国:走向全世界

有报告指出,超过60%的网络商店开始评估布局跨境销售,目前已有跨境销售经验的,从2012年的17.5%成长到2013年20%。海外销售市场主要是以文字语言相通的中国大陆(76.7%)、香港/澳门(42.6%)为主,一些华人居住的美加(36.8%)、马来西亚(22.5%)、新加坡(20.2%)占比也不小。

精英公关网络电商产业顾问林伟立认为,网络无国界。更有许多数字营销工具,可以协助电商从业者,不用亲临当地就能了解市场概况。

图文阅读
大家淘宝上都有一个淘气值,那是基于你在近12个月在淘宝和天猫的购买、信誉、互动等行为综合做出的一个分值。在每月8号淘气值更新,其中淘气值超过一千分的会员为淘宝超级会员。
2020-10-10 15:24:00
在使用【发货管理】过程中,如果需针对店铺订单进行单个或者批量打印快递单,可进行如下操作。1、打开【发货管理】功能,登陆首页后,点击左侧进入到打印快递单页面。
2020-10-17 14:21:00
淘气值基于用户过去12个月在淘宝的“购买、互动、信誉”等行为,综合计算出来的一个分数,用来衡量用户在淘宝会员的等级,每个月8号更新1次。
2020-10-10 15:23:00
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