为了提高电子烟行业的总体产品品质，更好地规范商家的发布行为，天猫将新增《电子烟行业标准》。

本次新增将于2017年6月27日正式生效。

 具体内容如下：

解释。

1、范围

本标准规定电子烟的发布规范和质量。

本标准适用于发布在“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”一级类目下所有电子烟类的商品。

2、商品发布规范

2.1标题发布规范：

——标题结构：品牌名称+商品名称或型号/规格+其他信息

——商品标题中不得带有任何与商品真实信息无关的文字或符号，不得堆砌关键词，不得出现歧义、夸大商品功能及其他违反法律法规的情形。

说明：

——商品品牌信息须标注在商品名称或规格/型号之前，“其他信息”须在商品名称或规格/型号之后。

——多品牌合作商品，标题最多只允许出现两个品牌，主品牌必须为天猫授权品牌，且要放在副品牌之前，副品牌需在商品详情置顶品牌授权书，授权书样式参考如下：

“XX&XX” 联合合作商品 品牌授权书

兹授权xx公司在天猫（www.tmall.com）旗舰/专卖/专营店售卖“XX&XX” 联合合作商品。

授权期间为：××年××月××日至××年××月××日。

我公司郑重承诺：上述授权不可撤销。

授权公司公章：

开店公司公章：

日期：

2.2图片发布规范

主图要求如下：

——主图必须实物拍摄且图片必须达到5张。

——首张主图必须为商品正面实物图，清晰白底，商标所有人可将品牌LOGO放置于主图左上角，LOGO数量为1，不可添加多个LOGO、标签。

——第二张主图必须为商品侧面实物图。

——第三张主图必须为商品背面实物图。

——第四张主图必须为商品包装参数图，能清晰看到商标、功率等信息。

——除首张主图要求使用白底图之外，其余主图均使用白底或无明显底纹图片；如为实景图、模特图，背景做淡化处理。

——所有主图不得拼接，不得出现水印、边框，不得包含促销、夸大描述、虚假宣传等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、*折、满*送*等。

2.3商品属性发布规范：

属性栏填写的商品属性必须真实，同时符合国家相关标准。

2. 4商品Detail页面描述规范

——商品展示：商品详情页面必须有实拍的图片，且该图片必须展示商品实物外包装上品牌及标签信息。

——多品牌合作商品，详情页必须明确展示多个品牌间的合作关系，且必须分别展示产品上多个品牌的商标信息。

——商品参数：需描述包括但不限于品牌、名称、功率、工艺、尺寸、重量、特点等。

——商品详情页不得出现与其他商品、品牌或商家的对比信息。

——商品页面设计所体现的内容须全部符合法律法规，并对使用图片拥有著作权或合法的使用权，不得存在任何侵犯第三方合法权益的内容。

——商品详情页面如有活动链接图，图片上描述的促销时间不能过期，图片上描述的信息和点击进入的活动页面或商品详情页的信息一致。

2.5其他发布规范

——不得发布未经授权的商品，包括但不仅限于销售、赠送。

——不得隐藏、遮挡、模糊处理商品的相关信息。

——不可出现吸烟、吐烟的相关画面，包括但不仅限于图片、视频。

3、商品质量规范

3.1产品质量必须符合标签上所标识的产品执行标准。

3.2产品质量必须符合天猫平台所公示的抽检标准。

3.3商家在邮寄运输过程中，应确保产品的完整性和质量不受损坏。