关键词：配饰、潮流、行业分析

文章导读：太阳眼镜行业是随着人们生活水平以及生活质量的提高而迅速发展，“潮流”标配品太阳眼镜的具体市场发展情况是怎样的呢？本文通过行业数据分析带您更加了解太阳眼镜这个行业的发展。

正文：

GDP在近几年增长速度加快，人均GDP也较之前稳步上升。消费者形成购买力，消费者的需求和支出增加，所以整个潮流市场潜在力大。现在随着人们收入的增加，各种时尚行业纷纷崛起，其中，消费者希望通过装饰性的产品来体现自己的身份和品位，而太阳眼镜就是其中的代表者。

一、太阳眼镜行业成交情况分析

（一）行业概况

1、最近一年太阳眼镜搜索指数分布

2、最近一年太阳眼镜销量走势（交易量）

1）最近一年太阳眼镜的搜索指数一直在上升，说明市场需求一直在扩大，整个市场前景还是比较乐观，目前想选择太阳眼镜这个产品进入市场还是比较可观的；

2）从最近一年太阳眼镜的成交量走势可以看出，目前太阳眼镜这个类目的成交量是比较大的，成交量走势表明此类目也是具有一定的季节性，4月份-7月份是此类目产品的旺季。

2、类目子行业成交量占比

1）ZIPPO/瑞士军刀/眼镜类目子行业是按配饰的品类进行划分的，最近一年成交量主要集中太阳眼镜、烟具、品牌打火机及配件、眼镜架；

2）其中太阳眼镜类成交量最高，而且与其他子类目相比差距还是比较大的。

3、太阳眼镜价格区间成交分布

近一年来太阳眼镜成交量最大的价格区间分布是50元-100元,150元-200元,20元-50元。

（二）太阳眼镜产品属性成交分布

1、太阳镜镜架颜色属性成交量分布

1）从整个太阳眼镜产品镜架颜色成交量细分来看，黑色成交量最高，远远超过其他种类；

2）金色、银色、灰色、白色成交量差别不大，这几个颜色也可以考虑。

2、太阳眼镜形状属性成交量分布

1）近一年来，各大潮流明星在出场选择的眼镜形状大多都是圆形，所以也不难看出现在最受欢迎的眼镜形状是圆形；

2）椭圆形、方形紧追其后，说明传统的形状还是比较收欢迎的。

3、太阳眼镜风格属性成交分布

目前太阳眼镜风格成交量最大的是个性风格，但是跟其他风格的成交量差距不是很大，说明现在整个市场的消费者还是能接受各种风格。

4、太阳眼镜镜片材质属性成交分布

目前太阳眼镜镜片材质成交量最大的是树脂材质，而且跟其他材质的差距是比较大。

（三）太阳眼镜品牌成交量、销售额分布

1、2015年品牌成交量、销售额分布

2、2016年1-7月品牌成交量、销售额分布

1）2015年，排名第一、第二的是暴龙跟雷德蒙，但是2016年1-7月，暴龙排名跌落，甚至一些新的品牌都超越了暴龙；

2）16年低价品牌冲击市场，前10名品牌均有低价品牌介入；

3）暴龙跟雷朋出现不重视电商的情况，销量都比15年低。

总结：

1、整体来看，太阳眼镜类目的搜索指数跟营业额都呈增长趋势，另外整个ZIPPO/瑞士军刀/眼镜类目子行业成交量最大的是太阳眼镜，说明此类目目前还有较好的市场切入空间；

2、过去一年的销售额增加的速度非常很迅猛，说明市场需求越来越大，同时也存在着淡旺季之分，3月-7月是整年的旺季，建议前期要做好规划；

3、太阳眼镜的价格受产品品牌、功能、材质等影响，因此可以形成较多的价位，其中元是50元-100元，150元-200元,20元-50元最高成交量的价格区间，说明50元-100元是太阳眼镜的主流价格区间；

4、从整个太阳眼镜产品镜架颜色成交量细分来看，黑色成交量最高，远远超过其他种类，说明目前传统黑色镜框还是主流；

5、明星的喜好以及时尚潮流也会影响消费者的选择，目前太阳眼镜形状成交量最大的是圆形；

6、太阳眼镜风格有个性、前卫、简约、舒适、优雅、华丽、古典、运动等，但是成交量相差不是很大，说明风格还是因人而异，没有特殊的出类拔萃；

7、太阳眼镜镜片材质分为树脂、PC、玻璃、天然材质等，目前整个市场树脂材质的成交量是第二名PC材质的8倍左右，说明更多的消费者还是选择树脂材质；

8、针对太阳眼镜类目前几的品牌来看，如果想要在电商上选择品牌这个定位，可以参考雷朋跟暴龙的价格定位，大概是500元-1000元不等。当然，这是需要品牌沉淀和知名度的沉淀；

9、2016年后，低价品牌冲击市场，造成太阳眼镜市场比较混乱，现在高于500元-1000元的眼镜品牌是比较难生存的，销量也是呈下降趋势；

10、假如对新品牌的接收度较高，且又要在电商上购买，则价格在200元左右为消费者心理价位；

11、现在新的品牌还是逐渐占据太阳眼镜的市场，说明新品牌入驻太阳眼镜成功的机会还是比较大。

作者：大麦电商，电商问题交流微信damai-e

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