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麻吉宝:淘宝无线端推广神器
2016-06-23 17:47:32
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从今年开始越来越多的人注重手机端淘宝店铺,但是还是有很多人不了解甚至不知道什么是麻吉宝,麻吉宝是阿里妈妈推出同步与直通车、淘宝客之外的一种全新的与买家互动的推广方式,以问答的形式来吸引买家收藏店铺,从而达到让引流、加权、成交等效果。

从今年开始越来越多的人注重手机端淘宝店铺,但是还是有很多人不了解甚至不知道什么是麻吉宝,麻吉宝是阿里妈妈推出同步与直通车、淘宝客之外的一种全新的与买家互动的推广方式,以问答的形式来吸引买家收藏店铺,从而达到让引流、加权、成交等效果。

麻吉宝

淘宝刚出新产品必定处于流量扶持,这个时候掌握该种推广方式,能获取首批巨大流量和巨大福利。

一、大数据

“大数据”在各个行业都运用得到,在互联网高速发展的时代,大数据从生活中走到了互联网的舞台上,被越来越多的人获知,渗透到每一个行业当中。大数据主要能够在碎片化的用户信息当中,找到适合自己品牌的消费者,再根据用户的特性,挖掘出更深层次的消费需求。通过大数据,商家可以跨越自身的类目,在一些相关联的类目当中挖掘到适合自己品牌的用户,而且用户信息把控比以前更为精准,通过用户行为的构建,获取到用户的潜在需求,一方面可以对自有产品进行优化,另一方面可以降低无效的推广花费,提高转化率,提升ROI。

二、大数据在无线上的应用

随着智能手机功能的日益完善,手机开始逐渐弱化了电脑的地位,很多从前只能在电脑上进行的动作,现在都可以在手机上独立实现了。然而,随着无线应用的普及,用户信息碎片化现象也更为明显,相比PC而言,用户在无线上的行为更难抓取,各种APP之间竞争激烈,无线流量分散难以把控,在这个时候,无线外投应运而生。

无线外投面临的一个最大的问题,就是无线上的用户除了在有消费需求时会主动使用购物工具,而大部分的情况下,都是进行一些游戏娱乐等等的行为。虽然不同的APP工具可以匹配到同类型类目的商品上,但毕竟不是以消费为导向,用户愿意主动点击“广告”的几率很低,而很多的点击通常都是误点,而在这样的情况下,无线外投的是否能产生效果成了很多商家关注的一个问题。

三、无线推广新神器——麻吉宝

商家之间竞争激烈,无线淘宝流量有限,而淘宝以外的流量则过于碎片化,这也就造成了无线外投效果一直不如意的原因。而在这样的环境之下,一个新型的无线推广工具——麻吉宝,悄然登陆淘宝客后台,横空出世,号称“能让用户从此爱上你的广告”!

麻吉宝是一种新型的无线推广工具,有别于以往的推广模式,采用的是CPA互动推广,商家付出推广费,其中一部分反馈给用户作为集分宝(虚拟货币)形式领取,让用户在游戏互动的过程中接受商家的推广,把无线外投与游戏互动合二为一。

能在淘宝天猫上进行消费抵扣的虚拟货币,对于用户而言是一种极大的诱惑力,这不同于游戏货币,集分宝是可以让用户在消费的时候使用的,相当于存在银行里的钱,是可以拿来购物的。而领取的条件也并不困难,在现阶段,麻吉宝主要是以答题模式进行互动,用户只需要回答问题正确,就可以获得商家提供的集分宝,而商家的互动问题则可以设置与品牌和产品有关的方向,引导用户进店浏览。

四、麻吉宝自身的优势

(一)流量补给

无线流量的蛋糕是有限的,而大商家占据的部分太多,对于中小卖家而言,能够分得到的流量屈指可数。而麻吉宝的第一大作用,就是“流量补给”。麻吉宝作用在合作的平台上进行无线外投,整合无线淘宝以外的碎片化流量,流量池更大,用户群更多,让中小卖家都有获得展现的机会。

(二)推广成本低

“推广成本低”是麻吉宝的第二大优势,出价与日预算都可以由商家自行把控,没有日均花费下限,出价低于1元,进店和收藏成本比同类目的钻石展位推广更低。

由于麻吉宝是以集分宝的形式对用户进行让利,那用户在接受集分宝的时候,必然是有绑定支付宝的,换言之,投放的用户不仅拥有消费能力,而且愿意在淘宝天猫上进行消费,这样的用户群,相比一般只是产生浏览和搜索行为的用户“更为优质”。

五、麻吉宝与大数据的结合

麻吉宝是具有定向功能的,投放的推广内容并不是所有用户都可以看到,只是针对这个类目有偏好的用户才能看得到。在去年,麻吉宝除了简单的类目偏好以外,还会开放更精准的定向功能,定向维度可以进一步深化,让商家找到更为符合自己品牌定位的用户群,而不再是单一的类目兴趣点。

对于一个拥有大数据的无线外投工具而言,从前很多会让用户感觉讨厌的“广告”,就有机会摇身一变成为用户喜欢的品牌。商家可以根据自身店铺的品牌定位,结合大数据下的用户信息延伸,对同类型的用户群进行推广投放,定向的人群可控性将会比从前更强,而且精准度更高。

六、麻吉宝的发展前景

适逢麻吉宝处于一个起步阶段,目前正处在一个“红利期”的阶段。何谓“红利期”?

1、流量充足,竞争少,流量补给效果好。

2、阿里妈妈官方提供红包等活动的优惠扶持,前期花费成本低,获利更多。

3、新型推广工具,对用户体验而言有新鲜感,停留时间长效果更佳。

4、使用的商家还不多,懂得工具运用的商家更少,大家都在同一起点,更为公平。

而适时麻吉宝正处在发展的阶段,互动功能也会不断的优化增加,而官方也在麻吉宝的开发上提供了大量的技术和让利支持,说明这个推广工具的前景还是比较好的。结合大数据的开放与运用,麻吉宝可以说是第一批拥有了大数据投放功能的推广工具,为商家在无线推广上的大数据应用提供了一大助力。

总结:麻吉宝作为阿里妈妈的无限推广新工具,在以后的日子里会获得更大的发展,不仅能给店铺带来曝光,采用奖励的方式吸引买家,而且引流效果也是非常好。



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