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淘宝直播改名后,土味广告悄然上线!
2021-03-07 20:26:50
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“下载这个淘宝直播app之后,刷视频看直播就能赚钱,刷的越多赚的就越多。现在通过本条视频下方链接下载,新人登录直接领取8888元宝,元宝兑换成现金,支付宝直接提现,秒到账,不用绑卡不用实名,还在等什么,赶紧下载淘宝直播App,刷视频赚钱吧!”

睡前刷抖音是很多人的好习惯,笔者也不例外。今日本以为会一如以往,直到在抖音刷到淘宝直播的这则广告,写稿吐槽的欲望熊熊燃起……

画面首先出现的是大家最为熟悉的支付宝余额界面,一个洗脑的女声在你耳边飘起:“这样做你的余额就会(拉长声调)一直涨,一直涨一直涨,一直涨一直涨一直涨!别划走,划走这个福利你就再也找不到了”。好的,我不划走,怎样才能让余额一直涨一直涨一直涨呢?

淘宝直播改名后,土味广告悄然上线!

“下载这个淘宝直播app之后,刷视频看直播就能赚钱,刷的越多赚的就越多。现在通过本条视频下方链接下载,新人登录直接领取8888元宝,元宝兑换成现金,支付宝直接提现,秒到账,不用绑卡不用实名,还在等什么,赶紧下载淘宝直播App,刷视频赚钱吧!”

视频下方始终有一个淘宝直播的小窗口提醒,小字部分写道:“阿里巴巴重要通知,淘宝直播正式上线,刷视频就能赚钱”。

看了这则视频广告,你有没有感觉似曾相识?没错,这不是浓浓的PDD土味广告吗?自年前PDD员工猝死事件被调查,无缘春节档电视广告后,各大网络平台——贴吧、微博,甚至知乎,都大面积地出现了类似广告,被网友评为“阴间广告”。

在流量和风评面前,PDD选择了利益最大化的流量。或许效果确实不错,阿里巴巴也积极放下身段,配合淘宝直播的下载需求“发出了重要通知”。2021年的电商直播大战,从用最原始最粗暴直接的手段,占领用户心智开始?

PDD广告里,“就能领100块红包”加粗加大,“领100块红包”几个字以更加抓眼球的黄色进行了渲染。放大画面,人物头顶有一行非常不起眼的小字——“邀请助力领取,最高100元,具体以实际领取为准”。

这套玩法,在淘宝直播的这则视频广告里如出一辙。在后续给出的提现界面,491元宝等于0.04元,10块钱10万元宝。所以所谓“8888元宝”的新人福利,相当于8毛钱。要知道目前App产品单个用户成本已经可以到六十以上,8毛钱的新增,不要太便宜。

而弱化8毛钱的现实,强调8888元宝,这一招PDD百玩不腻,严格意义上也不算虚假广告。

不用绑卡不用实名,可以提取到支付宝余额。但是上传证件可以提升余额收付款额度,提现需要转出到卡。于是问题来了,真的不用绑卡不用实名吗?

这种不超过30秒、内容夸大其词的广告,淘宝直播近期在抖音上投放了一批。我看到的只是其中之一,据业内人士吐槽,还有比这个一直涨一直涨更洗脑和无聊的广告,等笔者刷出来可以再来一记分析。

总结一下这类广告:

1、制作成本极低,可以没有剧本没有人物,连台词都极其简单,关键在重复重复再重复;

2、可以多个不同视频同时投放,测试效果后进行进一步优化;

3、在收割下沉市场用户上,PDD式广告从未失手,性价比高。

这也是出自名门的“大家闺秀”淘宝直播,不要面子加入其中的原因。

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