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标题搜索优化的小秘密
2016-06-03 10:00:18
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我们所做的任何标题不是一成不变的,都是经过不断优化调整去完善过程,这里的意思也不是说360天,天天都要把我们的标题进行不断的调整优化,那样子你会把它折磨死,所以我给出的建议,新品的标题一周优化后,后续可逐渐减少优化次数

我们所做的任何标题不是一成不变的,都是经过不断优化调整去完善过程,这里的意思也不是说360天,天天都要把我们的标题进行不断的调整优化,那样子你会把它折磨死,所以我给出的建议,新品的标题一周优化后,后续可逐渐减少优化次数,大约15-30天优化一次即可。优化标题删减替换其中的关键词也不是凭空去捏造删减的,我们要结合数据去优化,让数据说话。那么我们需要根据哪些数据指标进行优化标题呢?(重点在下面,仔细看)

NO.1—标题中的顶梁柱不要动

这里说的顶梁柱指的是给这个宝贝带来访客/转化的关键词不要动,如果说您一个标题中某个关键词的搜索访客占整个单品的50%,那么类似于这种词你是一定不要随意去删减替换的,因为你一旦删减替换,对于访客增减有明显变化不说,甚至会影响您整一个宝贝的权重,同样和访客一样重要的是转化率,对于一些转化率表现不错的关键词也是不要随意变动的,它牵扯您店铺的命根子—销售额,假如我们这个标题关键词基本都有成交,是否就不能删减改动所有的关键词呢?我给你的回答不是这样子滴,我们这里讲转化率是针对比较高,基数比较大的关键词,标题当中有些关键词转化率可能是概率问题存在(瞎猫碰着死耗子感觉),我们如果找到更合适的词是可以替换掉这种关键词的。

NO.2—标题优化不是洗心革面

很多人做标题优化都会有一种洗心革面的感觉,这个词也想动,那个词也想动,结果整体发现标题等于重新组建了,这里我是不提倡的,因为大面积的修改标题,相当于宝贝对于搜索这块权重从0开始了,系统需要重新给你切词筛选,对于宝贝各方面都是没有好的影响,所以在标题优化的时候,建议每次不要修改删动多个关键词,您可以分批进行修改,每一次择取最优质的关键词进行更换,那么同时也要记得在做标题优化的时候,千万不要和主图同时进行,这样子对于宝贝访客下滑非常明显,如果恢复起码需要5天左右时间,相当于这5天又原路返回重新起跑,对于价格调整也是这样子,本宝宝曾经就是深受其害,急于求成造成宝贝的访客急剧下滑,哭死宝宝

NO.3—关于标题附属技巧

要说到标题还有哪些注意的,这里提一下紧密排列的问题,现在大部分人都会有一个误区对于紧密排列这个概念,很标准的认知就是关键词要搭配在一起,紧密靠在一起,重点关键词放在前面,其实这种理解是错误的,在15年的时候对于这种说法还是有一些效果的,但是淘宝也是不断改进的,就目前来说然并卵,那么我说的紧密排列是什么呢?举个例子,比如生意参谋给出”成人纸尿裤”和”成人纸尿裤 老年” 两组关键词,它们的区别是有一个关键词中间有空格,好啦,问题来了,如果我们把两个关键词做成的标题是:成人*****纸尿裤***,成人纸尿裤******老年*****,你认为消费者在搜索成人纸尿裤这个关键词的时候,哪一个标题会在前面,哪一个会在后面,排除其他维度,纯考虑标题方面,答案是成人纸尿裤紧密在一起的这个比较靠前,因为参谋长给出的关键词结果就是它们本身在一起的,为何要拆散来做标题呢?如果不相信的小伙伴可以去测试下,结论就是参谋长给出的关键词没有空格的,最好在做标题的时候不要拆散开,如果中间有空格,可以随意拆分。那么还有一个点是关于系统切词匹配获取搜索的问题,很多文章都有阐述这个知识点,这里就不描述了。

上面说的几点是我们在做标题的时候要注意的几个优化技巧,接下来我们开始实操动手进行调整优化,为了让我们的标题优化更直观明了,我们利用EXCEL表格来简单做一个对比图,如图

通过这一张表格的整理,360度无死角概述了我们优化标题所要牵扯的几个点,如果您个人在优化标题的时候还会考虑其他点,比如搜索下拉词,也可以在后面添加一栏优化即可。

怎样让我们的标题和同行优秀对手获取同样的搜索最大化呢?不卖关子了,直接爆料,我们知道,想要访客,就要有搜索,如果有搜索就必须有展现的机会,那么这些的前提条件都是在关键词(词根)的基础实现,所以我们必须要搞清楚一件事情,优秀同行对于搜索展现这块获取最大化是如何完成的,也就是拆解他们的词条,这里要用到的是生E经软件,打开我们的生E经—宝贝分析—找到优化宝贝点击关键词,如图

点击选择测试包含关键词,这时候生E经会给出我们宝贝所能被搜索到的词条,意思代表我们的词条越多,被搜索展现的机会就越大,那我们如何获取最大的展现或者说是最多的词条呢?这里还是需要优化我们的宝贝标题,比如说我们刚才优化后的宝贝新标题和老标题对比,可以在这里验证下,如下图所示,优化前是81条,优化后我们的搜索词增加到了123条,无形间增加了40个词条,对于我们的搜索是不是会有更多的机会?另外还有你想获取同行的搜索词条,直接将它的标题复制到这个文本框点击测试包含关键词就直接可以看到您的对手在搜索词条这方面的数据,点击下载进行对比,最后完善自己的词条搜索,获取免费的搜索展现不是梦!要注意的是只有同一类目可以查看到其他店铺搜索词条,不同类目是不可以实现的,还请注意哈!

图文阅读
大家淘宝上都有一个淘气值,那是基于你在近12个月在淘宝和天猫的购买、信誉、互动等行为综合做出的一个分值。在每月8号淘气值更新,其中淘气值超过一千分的会员为淘宝超级会员。
2020-10-10 15:24:00
在使用【发货管理】过程中,如果需针对店铺订单进行单个或者批量打印快递单,可进行如下操作。1、打开【发货管理】功能,登陆首页后,点击左侧进入到打印快递单页面。
2020-10-17 14:21:00
淘气值基于用户过去12个月在淘宝的“购买、互动、信誉”等行为,综合计算出来的一个分数,用来衡量用户在淘宝会员的等级,每个月8号更新1次。
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