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小也香水:每年双11都是化妆品的痛
2016-01-22 14:13:13
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今年的天猫双11已经进入预售阶段,日前,化妆品电商小也的电商业务负责人徐珍表示:“每年的双11,都是化妆品的痛。”

今年的天猫双11已经进入预售阶段,日前,化妆品电商小也的电商业务负责人徐珍表示:"每年的双11,都是化妆品的痛。"

据徐珍介绍,今年的双11,小也的备货量达到了4000万,并将在淘宝、天猫、京东、蘑菇街等多个平台上开展促销活动。徐珍表示,对于小也这个从淘宝成长起来的品牌,淘宝网依然是双11的重中之重,淘宝网将占到备货总量的60%,天猫平台为25%,其他平台共占15%。

徐珍透露,今年小也的双11促销,最大的亮点将来自移动端。"相比以往EDM、邮件等营销方式,移动端在与用户的互动上更有优势。"据她介绍,目前,小也在微信上有一个订阅号和一个服务号,双11期间,小也将会在两个官方微信号上推出签到有奖、转盘抽奖等活动。她预计,今年双11,小也移动端的销售占比将达到60%-70%。

不过,在徐珍看来,相比其他类目,双11的价格战还是让化妆品品牌心力交瘁,尤其是像小也这样经营香奈儿、CK、DIOR等国际香水品牌的渠道商,在优惠方面很难达到双11平均5折的水平。

徐珍认为,由阿里发起的双11大促,已经经历了6年的成长,如今不能再停留在价格战的初级阶段,而应该更加关注用户购物体验的改善,但是从今年双11的趋势来看,小也还是不得不"跟着平台的节奏走。"

据了解,小也香水成立于2003年,并在同年进驻淘宝平台,先后创立小也化妆品淘宝店和小也香水淘宝店;2010年10月小也入驻进驻天猫平台;2011年10月10日,小也化妆品B2C商城正式上线.

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